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基层电视台新闻宣传工作相关问题探究 [摘 要]县级广播电视台作为当地党委政府相关政策的传播媒介，维系党委政府与人民群众与的联系。现阶段，县级广播电视台的新闻报道工作或多或少会出现脱离群众、报道内容单一、没有深度、模仿省、市台稿件邯郸学步的情况。本文主要分析了新闻宣传工作的意义、县级广播电视台新闻宣传工作存在的问题，进而提出了提高县级广播电视台新闻宣传质量的有效途径，希望为做好基层电视台宣传报道工作提供参考。 [关键词]新闻宣传；意义；存在问题与优势；解决对策 中图分类号：G219.2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）40-0354-01 绪论 新闻宣传工作是党和人民的喉舌，是联系党和群众的桥梁。做好新闻宣传工作，关系党和国家工作全局，关系改革和经济社会发展大局，关系国家长治久安。我们要充分认识新闻宣传工作的重大意义，认清并解决新闻宣传工作中存在的问题，突破制约瓶颈，按照“三贴近”的原则，更好地发挥新闻宣传工作在推动经济发展、引导人民思想、培育社会风尚、促进社会和谐等方面的重要作用。 一、新闻宣传工作的意义 新闻宣传处在意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响。无论是构建社会主义核心价值体系、夯实广大干部群众团结奋斗的共同思想基础，还是维护社会稳定、促进改革发展、推进和谐社会建设，都需要做好新闻宣传工作。在抗击低温雨雪冰冻灾害、维护社会稳定、筹办北京奥运会、抗震救灾等重大报道事件中可以看出，正确的舆论引导和新闻宣传对党和国家长治久安都具有积极作用。在全球化发展的大背景下，各种文化和意识形态纷纷涌入我国，西方媒体占有话语主导权这样的国际舆论格局还没有根本改变，致使新闻宣传工作面临着更加复杂、激烈的竞争环境。因此，开创中国特色社会主义新闻事业新局面还需要广大新闻工作者付出更大的努力，把提高舆论引导能力放在突出位置，进行深入研究，拿出切实措施，取得新的成效。 二、县级电视台新闻宣传存在的问题 1、经济劣势 县级台的经济来源主要是靠财政拨款。由于电视信号覆盖率小，广告市场也就相对较小，创收的空间就小。没有物质奖励，没有物质刺激，人的主观能动性就不能够得到最大限度的发挥，很多环节的发展就会相对较缓慢，影响整个发展链条的前移速度。 2、人才匮乏，业务水平低 县级电视台在人才上不占优势。县级台的绝大部分是半路出家，正规院校毕业的人极少，在高等院校系统地学习过电视业务知识的更少。文字功底有限，专业水平较低，也不懂得新闻的基本要素，想写稿件力不从心。同时，由于新闻记者的繁忙，平时很少有时间参加更多的专业知识技能培训，知识结构更新不够快，思想观念相对滞后，难以达到新时期基层宣传工作的标准和要求。 3、地域限制，造成收视率不高 时政新闻太多，民生新闻少。这个问题明显反映出，地域的局限性对广电宣传工作的影响。一个地方越小，人口越少，节目资源也就相对的有限。在区域面积与媒体活动范围上，县级台显然不占优势，重大新闻事件发生的概率小，节目资源贫乏。因此，节目形式单一，内容单薄，引发不了受众的收看热情。 4、缺乏针对性的新闻报道多，具有实用价值、服务“三农”的信息少 部分县级电视台没有很好地认识自己的传播对象，节目定位模糊，播发的一些经济新闻脱离县域经济发展实际情况，科技新闻服务性差，实用性不强，降低了县级台在观众心中的信誉。 5、模式化新闻多，高质量新闻稿件少 目前，一些记者工作作风飘浮，不扎实，写出的新闻稿件蜻蜓点水，缺乏深度；一些记者思想因循守旧，不爱动脑筋，缺乏创新意识。在新闻报道中，常常爱套用一些固定模式和语言习惯，使得高质量新闻稿件匮乏。部分新闻记者只重视活动的报道，只会写一些动态消息，没有从活动中挖掘深层次的信息。 三、提高县级广播电视台新闻宣传质量的有效途径 1、加强深度报道 最基层的电视媒体，县级台在某种意义上来说也拥有最基层的电视受众，有地域性和接近性。从这个方面讲，县级台在搞深度报道上具备很强的优势和条件：一是处于基层的县级台离人民群众的距离最为接近，能更准确地体会群众的呼声与建议，能更全面地反映群众的各种利益，可以说，县级台的新闻资源直接、丰富。二是县级台的宣传大多着眼于平民百姓，更容易发现或搜集到有价值的新闻线索，更容易做出有吸引力的新闻节目。 因此，县级台应把握住这一优势条件，在深度报道上下工夫。比如说，可以设置比较有代表性的专题栏目，开设不同的主题做专题报道；针对当地的某些事件做连续报道、系列报道（如法律案件，可以通过报道提高当地农民的法律知识水平）；结合特定的时期或者地点做调查报道或批评性报道等等。这样不仅使节目故事化，耐人寻味，而且具有一定的教育意义。 2、加强对“三农”问题的采访报道 县级台作为最基层的媒体，服务对象主要是农民，农民是最广大的受众群体，因此，办好对农节目对一个县级台