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让网络营销管理 简单、直接、有效、可视化 Simple，direct，effective，and visualized 【数字化城市】数据中的城市，城市中的数据 2007年年初，一群Google?Earth的用户在圣地亚哥发现了一件奇怪的事情。在使用最新发布的卫星影像进行俯瞰时，这些“圈椅里的全球定位系统”（译注：意即次系统令用户足不出户便可进行全球定位）注意到有一组建筑在从上面看下来的时候会呈现出一个令人费解的形状——纳粹的十字记号。这个发现像病毒一样扩散开来——早在病毒传播这个概念出现之前——主要的新闻媒体都报道了此事。人们很快发现，这组综合设施实际上是由美国海军在1967年建造的，巧合的是它周围的公路也是以二战相关的地点命名的。当时所有的人都可以通过一个网络链接去查看它，这个基地的俯视图引发了公众的强烈抗议，最终在政治压力之下，海军耗费了60万美元进行了一个改建项目来改变这组建筑那令人厌恶的外形（Perry）。一位发言人说：“我们不想和那个代表纳粹的、引人憎恶的十字符号有什么关系。”海军声称这组建筑的实际形状和排列完全是无心之举，是监管疏忽的后果，他们为此感到羞耻。但无论此举是否出于有意，有一点都很清晰，那就是这项工程的规划者、设计师和建造者都完全没有预想过会有人以上帝一样的视角去俯瞰完工后的建筑。这件趣事听来不但可笑，同时也揭示出一个特别重要的概念：新的视角可能会彻底再造我们对一个地方的了解以及我们与它的关系。我们确实已经可以以全新的视角来观察城市，在这股风潮之下，Google已经重新加工和整合了城市的数据——这个例子，就帮助人们发现了这个星球上由政府资助建立的最大的纳粹十字星。 当然，并非所有的城市数据集都像卫星影像一样在本质上就是可见的。有很多数据需要配合城市空间信息，才能够理解和应用——也就是说，它们要在城市的背景之下才能发挥出作用和力量。这种力量的一个实际例子——感谢爱德华·塔夫特（Edward?Tufte）在传播数据知识方面的努力工作（Tufte?24）——就是约翰·斯诺（John?Snow）在1854年绘制的霍乱爆发地图。19世纪中叶的时候，随着人口集中区域的人口密度不断增长，城市不可避免地面临着公共健康问题，规划者和理论家们希望能够解决这种不断增长的健康威胁。在1850年代中期，最受人关注的就是霍乱的传播。医学界尚未接受微生物学的基础理论，但是通过绘制苏活区因霍乱死亡病例的地图，斯诺可以清晰地向人说明，霍乱传播的媒介不是被污染的空气，而是被污染的水和食物。 数据过载与维度的灾难 就像科技的进步一样，可视化与映射技术的应用也不可避免地与极大的数据量关联在一起，就像詹姆斯·科纳所说的：“……映射技术为我们提供了各种可能性；它一次又一次地重塑了领土的形态，每次重塑都带来各种不同的、全新的结果”（Coner?2013）。这种观念与不断传播的“大数据”的案例一起，催生出一种令人兴奋的信念：一切事物都可以通过计算被描述、操纵、模式化以及模拟。在大数据的时代，总量为王，任何维度上的补充都会在代表性方面带我们向完美更进一步。博格斯（Jorge?Luis?Borges）的《论科学的精确性》是一篇讽喻小说，描绘了一个追求一比一复制的幻想世界，这个故事已经快被我们遗忘了。我们不再对全面地刻画与模拟这个世界的前景感到畏惧——Google已经告诉我们这是在所难免的事情。新生的、存在主义的恐慌源于真实与虚拟世界之间模糊的边界（Beane等人）；我们现下所畏惧的是无法识别真实世界与数字景象的边界。 在这样的背景之下，人们会认为对于真实世界的本体性进行探索有些冒失，但是这在逻辑上显得可笑的探索却再一次地播下了一种微妙暗示，多即是好——任何的数据片段至少都有一点点描绘现实的能力。这种流行的观点告诉我们所有的数据中都蕴含着重要的故事，于是，分析与描述数据的工作被简单地等同于发现这些故事。也因此人们更加奉行数据绝对论，这促成了一种倾向，人们在并不存在规律的地方寻找规律——我们在大量静态的、所谓的大数据的基础上识别和构建出了错误的模式。 在城市的情境下，上述内容有何意义？它告诉我们，在本质上城市数据中蕴含着强大的力量，但它并非总是有效；这些数据对人的行为在无数的时间和空间维度上进行了压缩，人们实际的人际关系与他们所表现出来行为之间存在巨大的差异。我们正在试图从这一团混乱中清理出一种合理并且可验证的观念，例如，重新定义我们的建模、模拟和解读数据的过程，使得我们提取数据价值的过程是可被检查验证的。下面这个案例将会阐释我们是如何取得这种微妙的平衡的。 利雅得和UTS项目远景 沙特阿拉伯全境快速的经济发展和人口变迁为这个帝国带来了