三大牛奶品牌调查之.docVIP

三大牛奶品牌调查之 蒙牛 伊利 光明 牛奶是人类生活中必不可少的一种饮品，随着人们对健康的重视程度的提高牛奶的需求量也在不断增加，而且牛奶的营养含量也成为了人们购买时所考虑的最重要的因素。对于中国这个人口大国来说，牛奶市场无疑也是一块兵家必争之地。目前在牛奶市场中就有这么三大巨头在互相抗衡着：蒙牛，伊利，光明。 “蒙牛”牌 蒙牛奉行“产品等于人品”的质量理念，追求“出厂合格率100％”的质量目标。企业通过多项认证：绿色食品认证，英国本土NQA质量保证审核，ISO9001，ISO14001，GMP，OHSAS18001，HACCP。蒙牛商标2002年被认定为“中国驰名商标”。产品覆盖32个省、市、自治区和特别行政区。液态奶荣获“中国名牌产品”称号，并被列为免检产品。蒙牛为使产品脱颖而出，在质量管理上创造性地采取了两项举措，在国内第一个建起了“运奶车桑拿浴车间”，奶罐车从奶源基地每向工厂送完一次奶，都要在高压喷淋设备下进行酸、碱及蒸汽和开水清洗，上上下下，里里外外，杜绝了陈奶残留污染新奶的可能，最大限度地保持了草原牛奶的原汁原味。二是着眼“稠”，添加了“闪蒸”工艺，在百分之百原奶的基础上再剔除掉一定比例的水分，从而使草原牛奶闻更香饮更浓。 如今“超女”这个词可以说是家喻户晓的了，蒙牛正是利用了这个流行词语在新广告中起用04年超级女声张含韵作为产品代言人。张含韵形象健康清新，