“自游自购”地图方案.docVIP

《自游自购》地图式媒体运作方案 ——让您的目标客户一下搜到您！ 一、《自游自购》形式 以烟台市芝罘区旅游地图为基本信息载体，突出《自游自购》每一期的主题。以在地图四周设置广告版面与在地图上进行准确位置标注相结合，对商家进行宣传，使其地理位置、个性特色，跃然纸上一目了然。最新的饮食、购物、娱乐信息与精准便捷的绘制地图完美结合，只需拥有一本，就可以轻松游遍港城，要的就是“自游自购”的感觉！ 采用80克精美轻涂纸，沿此压痕多次折叠后，《自游自购》版面为32K，便于携带使用。 二、《自游自购》优势 （一）主题地图，烟台第一家 每一期的《自游自购》都有突出的主题，本期“五一专刊”以烟台美食及旅游做为主要内容。旅游地图目前已有很多版本，但是从未出现如此新颖的形式。积聚烟台中心商业区之美食，发挥餐饮与美食业消费的集群效应。 （二）实用性强，广告时间长 《自游自购》对芝罘区的主要街道描述详细，简明易懂，无论是对老烟台还是来烟的游客，都极具实用性，传阅率与使用频率都毋庸置疑，较之其他一次性媒体广告的效果更强大。 （三）渠道优势，目标更精准 为您的产品与服务找到最精准的客户，具体发行渠道及范围如下： 1.芝罘区、莱山区主要门头房、商业网点直投； 2.在五一期间，在火车站、轮渡及飞机场免费派送或者放置位置明显的邮政网点免费领取； 3.各大旅行社、宾馆酒店及旅游景点免费摆放； 4.各大高校社区投放； 5.烟台市营业分局各网点摆放，免费领取； 6.在芝罘区范围内夹送主要党政报纸（此类报纸多为办公室订阅，提高《搜街》的传阅率）； 7.利用烟台市私家车主数据库对芝罘区、莱山区、开发区的车主寄递商函。 （四）《自游自购》做媒，互动聚人气 《自游自购》不仅仅是一张好用的美食旅游地图，我们更注重的是怎样能为商家聚揽更多的人气，有人气，财气随之而来。我们将会联合在《自游自购》上做广告的优秀商家，免费力荐加入邮政局最新推出的“自由一族”商家联盟，使您一次广告多重收益，真正畅享资源整合的海洋，享受资源整合为您带来的诸多便利。 “自由一族”此项目是烟台市邮政局联合市交通管理部门、车管所、地税局等政府部门，整合保险公司、加油站、汽车美容等车辆服务机构与餐饮娱乐、健身俱乐部等高档个人消费机构，借助邮政自身的营业服务网络和金融计算机网络，利用邮政速递、信函通知、短信平台、11185语音品太等优势资源，为私家车主提供全方位专业管家服务的全新服务品牌。 三、广告位置 四、发行数量 发行数量20000份/期。 五、广告收费标准 版面 尺寸 （长×宽） mm 价格（元） 优惠政策 类型A(大) 190×140 2000 1500，并送50元彩色个性大图标一个（即使用彩色图标在地图中标注） 类型B(中) 76×76 500 400，并送红色图标一个 类型C(小) 32×32 100 100 地图标注 彩色个性图标 50 无优惠 地图标注 红色图标 30 无优惠 六、我们的营销客户在哪里？ （一）衣（Shopping） 这里不仅仅是指衣服，还包括生活日用商品。例如，百货超市、品牌专卖、文体用品(户外运动产品)、眼镜店、数码产品等。 （二）食（Dining） “民以食为天”，品尝美味是假期里不可或缺的重要部分。对于餐饮市场可以做进一步的细分： 目标客户：特色饭店；快餐店（麦当劳、肯德基等）；西餐厅（韩国料理、日式餐厅、咖啡店、巴西烧烤、冷饮店；茶楼等。 （三）住(Home) 大部分的“上班族”空闲时间少，类似于看房买房（路线）、租赁房屋、装饰装潢材料的购买等耗时较多、琐碎繁杂的事情没有时间去办理，而“五一”的假期却是难得好时机。此外与“住”有关系的新潮手绘墙、物业保洁、干洗、家居日用、花店园艺等均有宣传的需求。 目标客户：房地产、房屋租赁中介、装饰装修商家、物业保洁、干洗店等。 （四）行(Car Trip) 围绕“行”，旅游（旅游景点、旅行社）、租车服务（针对一些年轻人外出自驾游的需求）等。 （五）玩(Entertainment) 在一个城市生活了若干年，天天往返于“家—单位—菜市场”相对固定的路线。其实还有很多有趣的地方或因没时间、或因未曾发现、抑或因不了解而不曾有过尝试的打算。 目标客户：酒吧；CS户外训练营；保龄球馆；溜冰场；KTV等。 （六）乐（Live Learn） 对于喜欢“静”的消费者会选择买音像制品、逛书店、影剧院、做个美容或按摩（托玛琳等），静静地享受一个安静的“五一”假期。 目标客户：音像制品店；书店；电影院；美容及按摩院等。 七、奖励办法 1．业务收入计入广告揽收单位的函件业务收入。 2.印刷费用等成本结算按照实际揽收客户的数量