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中国电视传媒品牌建设探究 中国电视业的收视竞争，已经进入到了白热化阶段，在收视白刃战中最犀利的武器，就是品牌！近年来，国内优秀的电视传媒企业通过内部改革，不断优化管理机制，在战略高度审视自身发展道路，逐步从低层次收视竞争逐步转向品牌竞争，品牌已经成为强势传媒企业的重要标识。目前央视、湖南、上海、江苏等电视台已经在品牌发展走在了行业前列，在品牌强势助推下，这些优秀传媒企业在观众和广告客户心中建立起不可动摇的地位。 传媒品牌价值的凸显，成为国内各大电视台进一步推动发展品牌战略的重要动力。而电视品牌的构建和发展是一个相对复杂、长期的过程，在具体操作上不但要耐心、细心、用心，还需要讲究一些方法和策略。百研咨询项目团队通过服务多家国内大型传媒机构的经验，总结出构建传媒品牌的各种主要途径和实现方式，提出电视品牌系统化战略方案。 通过我们经验发现，电视台品牌主要由三大支柱支撑：一个是节目内容，一个是包装宣传，一个是技术创新。其中节目是核心驱动力，宣传和技术是两个主要辅助驱动力。强势品牌的塑造必然是三者共同推动，齐头发展的结果。 图1 电视品牌的三大支柱 首先，节目内容的精彩性和适应性是吸引和留住广泛收视人群的关键。节目好、精品栏目（节目）多，优秀节目主持人多，这是抢占收视群体份额、培养忠实用户的基础条件。在过去几年，由于电视剧在国内观众最受关注，因而许多电视台将重点转移到电视剧的购买和播出上，而忽视了自办节目的发展。这种低水平的竞争方式造成电视剧采购成本不断上升，同时自办节目能力弱化，电视剧同质化相当严重，往往一部好点的电视据数家甚至数十家电视台同时播放，这对构建频道品牌和培养忠实观众十分不利。 而作为国内省级电视传媒劲旅的湖南电视台，面对混乱的收视竞争，没有盲目的转入低水平的电视剧抢夺，而是用自身资源及制作实力，一方面加大独播剧的购买，同时参与拍摄制作一些优秀电视剧，在电视剧一块避开同质竞争，利用好剧独播方式迅速吸引眼球，圈住大批忠实观众；另一方面是实施其娱乐品牌战略，牢牢控制娱乐节目潜在观众，通过一系列优秀的娱乐节目和明星主持人，打造出湖南特色的娱乐帝国，其多档娱乐节目无论是收视率、市场份额还是品牌知名度，国内鲜有对手。 其次，电视节目包装是提升电视节目品牌化形象体系的有效途径电视节目是文化领域的一种特殊产品而树立品牌化形象就是要通过包装的形式把节目电视节目包装反过来形成了促进电视频道品牌化体系发展的重要手段随着电视事业不断进步电视节目的整体包装对于电视品牌宣传起到了举足轻重的作用发展到大量的包装也从单纯制作行为发展为具有策划从有感而发的个体的创作和制作,发展到精心组织策划和实施的集体生产形式好的策划、规范的操作、严格的管理、完整的，保证节目宣传取得的良好效果。 伴随着数字电视音视频同步传输的数字信息（EPG）是构成数字电视界面和交互功能的重要技术手段，其给用户直接感觉就是在电视画面中会出现一个EPG窗口，小小的EPG窗口，却包含了丰富的信息和功能：节目推荐功能、节目预订功能、节目衔接功能、节目搜索功能以及频道快速切换等功能。 音视频实时准确的同步数字信息（EPG）的功能成为数字电视区别于传统电视的最大亮点。能通过影响用户的视觉感受、交互体验、智能引导等潜移默化建立收视偏好，对电视台的整体品牌形象能够起到很好的呼应和促进，从而为电视台或频道积累实实在在的忠实用户。这种技术的应用，看似并不复杂，但却对电视台提升整体品牌形象有比较大的影响。 以下为数字电视EPG对数字电视观众的影响示意图： 解决“音视频同步数字信息（EPG）”的途径包括： 第一，网络运营商自行解决音视频同步数字信息（EPG）的问题。这是目前采用最普遍的方式，网络运营商只能通过官方网站、电视报以及FTP获取该频道的音视频的同步数字信息（EPG）。一个网络运营商面对的是上百家频道提供商，安排人员从官方网站、FTP、电视报上获取该频道的音视频同步数字信息（EPG），先不议获取的该频道的音视频的同步数字信息是否可用，想做好这项工作可需要几十人的一个专业团队，提供音视频同步数字信息（EPG）并没有给网络运营商带来任何收入。因此，网络运营商不具备解决问题的基本条件，很难从根本上解决音视频同步数字信息（EPG）实时、准确的问题。 第二，频道商来提供音视频同步数字信息（EPG）。因为音视频同步数字信息（EPG）的不准确会直接影响频道商的品牌形象及收视率，且频道商在提供音视频内容的同时有责任提供音视频同步数字信息（EPG）。在音视频同步数字信息（EPG）数据格式缺乏统一标准，一个频道面对上百家网络运营商时，当某个节目发生变更时，频道商需要针对上百家家网络运营商发送不同的内容格式音视频的同步数字信息（EPG），对频道商来讲也不太现实。 第三，在美、欧等数字电视发展较早的国家中，音视频同