2016年电大：年到年广告学(二)历年真题选择题及答案.docVIP

11 全国2013年1月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码：00853 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分-共10分) 1．迄今为止，规模最大的国际性卫星组织是（ A ） A．国际电信卫星组织 B．国际史普特尼克卫星组织 C．亚太电视新闻交换组织 D．欧洲太空社 2．按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的（ B ） A．10％ B．15％ C．16.7％ D．17.7％ 3．下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是（ D ） A．杂志广告 B．广播广告 C．电视广告 D．报纸广告 4．世界广告行销公司的简称是（ A ） A．WAN B．IAA C．WNA D．IIA 5．包含在传播过程中，没有充分显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是（ C ） A．积极选择型受众 B．仰视型受众 C．潜在受众 D．纯粹受众 6．奥运会期间，不少广告商借机发布广告，这种把握广告时机的策略是（ B ） A．商品时机策略 B．重大活动时机策略 C．黄金时机策略 D．节令时机策略 7．按媒介的传播内容划分，中国教育频道(CETV)是（ B ） A．综合媒介 B．全国性媒介 C．专业媒介 D．自营媒介 8．广告创作的主体是（ D ） A．构图 B．声音 C．色彩 D．语言 9．下列用来作为判断产品生命周期的标准是（ B ） A．产品销售量的月增长率 B．产品销售量的年增长率 C．销售利润的月增长率 D．销售利润的年增长率 10．1979年，上海电视台播出的我国历史上第一条电视广告是（ D ） A．瑞士雷达表 B．天津牙膏 C．燕舞收音机 D．参桂补酒 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 11．在我国，共同构成全国性统一广告管理法规体系的包括（ABCDE ） A．《广告管理暂行条例》 B．《广告管理条例》 C．《广告法》 D．《广告管理条例施行细则》 E．国务院各部委制定的一系列单项广告管理规章 12．目前国内企业的广告管理组织的类型有（ ABC ） A．公关宣传型 B．营销管理型 C．销售配合型 D．媒体策划型 E．广告主导型 13．按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括（ABCE ） A．到达效果 B．促进购买效果 C．认知效果 D．长期效果 E．心理变化效果 14．广告发稿方式中的固定频率类型有（ AB ） A．均匀序列型 B．延长序列型 C．波浪型 D．递减型 E．渐进型 15．现场广告的具体形式有 A．商品包装广告 B．悬挂式广告（ ） C．柜台广告 D．地面广告 E．橱窗广告 16．下列不属于广告文案内容的有（ BCDE ） A．文字 B．照片 C．绘画 D．布局 E．色彩 17．现代广告运作的特点有（ ABDC ） A．综合性 B．规模性 C．可变性 D．复杂性 E．引导性 18．下列属于非商业广告的有（ ABCE ） A．公益广告 B．政治宣传广告 C．