2016年电大：广告创意与表现,_形考作业判断题答案.doc

1.??广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。 （ ） B. 正确 ?? 2.?? 广告策略是从广告运动的各个环节出发 ( 诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略等 ), 为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的总体方式或手段。（ ） A. 错误 ?? 3.??广告创意必须紧密围绕广告主题, 并全力表现广告主题。（ ） B. 正确 ?? 4.??相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。作广告之前要彻底了解商品, 广告要传达出商品的优势。并且要把了解关联到消费者的需要上面。找出商品最能满足消费者需要的利益点, 这是相关性的要旨。一一广告与商品有关联性才有意义。（ ） B. 正确 ?? 5.??品牌的形象即品牌的 “个性化” 。品牌形象论的核心思想就是: 赋予品牌个性以某种定义, 而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态, 使该品牌在消费者心理上形成良好的形象, 从而产生积极的心理效应, 如品牌偏好、品牌忠诚及认牌购买倾向等。（ ） A. 错误 1.??人们往往对支持自己观点的信息产生偏好。（??? ） B. 正确 ?? 2.??可以被感受器感受到的最大刺激值，叫做绝对阈限。（????? ） A. 错误 ?? 3.??在照度、距离和位置等发生变化的条件下，人们对物体的知觉仍旧保持不变的趋势。知觉的这种不变性,称为颜色恒常性。（????? ） A. 错误 ?? 4.??差别阈限指的是最大可察觉到的刺激差异量，简称最大可觉差。（???? ） A. 错误 ?? 5.??想象中的形象可以是过去的、现在和将来的事物，甚至可以是现实中根本不存在的形象，所以说想象是可以完全脱离客观现实的。（??? ） A. 错误 ?? 6.??如果条件刺激没有被不断强化，这种刺激可能会逐渐消退甚至是走向反面，而且这种消退永远也无法恢复。（??? ） A. 错误 ?? 7.??美誉度的形成完全依赖于企业或商品的品质、服务等客观特性，与其他要素关系不大。（??? ） A. 错误 ?? 8.??差别阈限在价格策略的一个应用就是让降价幅度小于差别阈限。（???? ） A. 错误 ?? 9.??所有的广告都能成为购买商品的诱因。（????? ） A. 错误 ?? 10.??创造想象属于一种无意想象。（??? ） A. 错误 1.??恐惧广告常用于公益广告中，广告的效果和受众对广告的记忆度与恐惧的强度成正比。（???? ） A. 错误 ?? 2.??不是每一个行业都存在形象要素体系的。（???? ） A. 错误 ?? 3.?? A. 错误 ?? 4.??态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。（???? ） B. 正确 ?? 5.??名人与产品之间的一致性越高，广告的效果越好。（???? ） A. 错误 ?? 6.??两极性是情感或情绪的一个重要性质。（???? ） B. 正确 7.??情感在说服过程中的作用跟受众的精细加工水平密切相关：当受众的精细加工水平较高时，情感直接影响态度的变化；当受众的精细加工水平较低时，情感作用通过影响认知反应，中介着态度的变化。（????? ） A. 错误 ?? 8.??网络理论告诉我们，在实际中没有纯情感诉求的东西。（???? ） B. 正确 ?? 9.??自然需要是指个体对文化艺术、道德、知识、交往以及劳动等的需求。（??? ） A. 错误 10.??文化价值观的不同可能对企业视觉识别形成制约。（???? ） B. 正确 监督监督划分为监督监督监督）群众监督A．监御史九条B．刺史六条 C．察吏六条D．《巡察条例》 2．元代的监察法规包括（ ACD ）等。 A. 《宪台格例》 B. 《监察御史失察法》 C. 《察司合察事理》 D. 《行台体察等例》 1．人民代表大会监督的范围包括(ABC ) A.对行政机关进行的监督B.对司法机关的监督 C.对本级人大常委会和下级人大及其常委会的监督 D.对本级及下级党委的监督 2.在各级人民代表大会闭会期间，各级人民代表大会常务委员会根据工作需要，选择专门事项听取行政机关、审判机关和检察机关的报告。这一监督方式的主要特点是（ABCD ） A.经常性 B.广泛性 C.针对性 D.及时性 3.对审判机关和检察机关的执法监督包括以下方（ABCD） A.对审判机关行使职权情况进行监督 B.对检察机关行使职权情况进行监督 C.对司法程序进行监督D.对具体案件进行监督 4.县级以上人民代表大会常务委员会受理公民和组织的（BCD ）是国家权力机关进行监督的重要方式之一。 A.上诉 B.申诉 C.