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米真：打造全球羊绒原料第一品牌 　　无论在哪里举办羊绒展会，米真总是有自己的展位，而且“打造全球羊绒原料第一品牌”大字横幅总是让很多人驻足。米真是否已成为“第一品牌”？或是带着这份愿景去驶向这一目标，记者专访了内蒙古米真国际贸易有限公司董事长李臻。 　　巴彦淖尔情思 　　巴彦淖尔位于河套平原和乌拉特草原，蒙古语意为“富饶的湖泊”，因境内有著名的淡水湖乌梁素海以及众多的湖泊而得名。早在秦汉时期，巴彦淖尔就是著名的古战场、农垦区、游牧区及民族聚居区。经过千年的河水洗礼，留在这里的古牛羊痕已经模糊，但这里的人们对草原的情思历久弥新。 　　米真国际贸易有限公司位于巴彦淖尔市，2003年8月创建，最初专业从事山羊绒系列产品的加工和贸易，2011年实施重大战略转型，将公司定位为专业的羊绒供应链服务商，开始创立全新商业模式，整合羊绒资源，增加科技含量，施以严谨科学管理，确定了打造羊绒原料第一品牌的目标。其董事长李臻自喻为在羊绒行业摸爬滚打30多年的“老兵”，他将公司的品牌使命确定为“为内蒙古争光”，记者好奇：“为什么有如此宏大的愿望？”“看过了太多羊绒企业由胜转衰，我觉得原料是根，内蒙古的优质羊种不断减少，需要有人去拯救。”在李臻看来，这个目标源于三方面原因：一是在羊绒行业这么多年，确实对这个行业有感情；二是蒙古草原给人的感觉是“风吹草低见牛羊”，山羊产业本身就是草原产业，过去做山羊绒，现在做绒山羊，未来要做草原生态产业，这是一个趋势，也是羊绒产业发展的必经之路；三是许多优秀的品牌，像“蒙牛、伊利、小肥羊”等，都是利用草原的优势和文化将品牌做大做强的，现在，清河、宁夏等羊绒产业已经崛起，拥有资源优势的内蒙古也需要崛起。 　　自信源于理念 　　李臻的这份自信，来源于他对羊绒行业深深的了解，也来源于他成熟的理念。 　　虽然世界经济波动，纺织行业的不景气波及羊绒行业，但山羊绒的稀缺性和特有的物理化学属性，使它无论何时都拥有不争的“最具价值的纺织材料”称号，始终处于顶端、奢华的地位。李臻认为，随着社会经济、文化和消费方式的变化，羊绒产业持续发展最重要的是终端商业模式和盈利模式的创新，而其核心是羊绒产品在终端设计、营销方面的创新。 　　李臻认为，目前，国内大多数羊绒制品还停留在粗纺的羊绒衫、羊绒围巾阶段，不能满足市场对产品的需求，消费升级能够迫使产业升级，而产业的升级又能引导消费升级，两者相互作用，比如，羊绒最终能够开发出羊脂球的化妆品，这就是产品升级概念的例子。 　　为什么要专注于做羊绒原料？ 　　李臻解释，消费理念的变化导致市场需求的变化，市场需求的变化对产品质量和时尚化提出新要求，这就需要羊绒制品从工艺技术、设计、色彩、营销模式等各环节做出相应调整。经过30多年的发展，我国羊绒的纺纱工艺、设计等方面达到了国际水平，轻薄时尚奢华的羊绒制品已经出现，而这一转型升级的结果，必然对羊绒原料提出更高的要求，比如过去做毛衣，现在做轻薄的羊绒内衣，高端的披肩，对羊绒原料各项指标有了更高的要求。 　　李臻正在打造的羊绒原料精细化加工系统，是对羊绒管理系统的一个要求，而从源头入手，就是对山羊本身的改良，比如对其生活环境、饲养方以及对品种的改善等，这需要从放牧到种羊品种改良、基因改良开始。 　　为了满足市场高端需求，米真致力于打造山羊绒产业的“脉络”和奢侈品的“血液”，其首创的米真“羊绒系统”，通过米真独创技术，集成化生产超长、超细的高品质山羊绒，布匹产品柔软、可塑、透气性高，大幅度提升了产品的质量和档次。 　　“从畜牧业角度，人类即将从工业时代进入生物科技时代，这就要求我们运用高新科技优化山羊绒的质量和标准。”李臻判断。为此，米真在原料基地建设的基础上，与中科院合作共同建立基因培育国家级实验室和种羊繁育基地，采用圈养+牧养的饲养方式，建立标准化羊舍，实施光控增绒；同时建立新型牧民合作社，免费为牧民提供优质的羊胚胎，对其饲养方法进行培训，以提高羊绒质量；在生产加工和质量管控上，按绒山羊年龄、性别分部位取绒，并分类包装储运，从源头开始分级优选。 　　做行业领跑者 　　“羊绒行业需要有人付出，我愿意付出。”李臻说。 　　当然，李臻的付出不是盲目的，而是基于他对羊绒产业的了解，是在梳理羊绒产业发展规律基础上做出的理智的付出，因此才有山羊绒育种改良上的成效。 　　为了实现羊绒产业的持续升级，米真首创山羊绒产业持续升级的新型产业模式，这一模式包括六大板块，即“生物科技、现代牧业、新兴物流、科技生产、标准提升、品牌缔造”，这六大板块形成了李臻的“草原新丝路”理念。 　　生物科技和现代牧业，就是在改良育种的基础上，通过牧企合作，形成规范科学的饲养体系。新兴物流就是构建大型物流仓库，形成集团化供应链及辐射全球山羊绒市场的新兴草原物流体系