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工商共享平台_国家局公式_20110711
工商共享平台“精准营销”公式说明
覆盖率
覆盖率 有销售的市场个数 / 市场总数*100%
覆盖率同比 本期覆盖率 – 同期覆盖率
覆盖率环比 本期覆盖率 – 上期覆盖率
覆盖率平均值 区域内各规格覆盖率之和 / 区域内规格总数
（注：市场个数是指县级市场）（应增加地市级市场的覆盖率，对高端卷烟的分析有意义）
铺货率
铺货率 进货零售户数 / 零售户总数*100%
铺货率同比 本期铺货率 – 同期铺货率
铺货率环比 本期铺货率 – 上期铺货率
铺货率平均值 区域内各规格铺货率之和 / 区域内规格总数
动销率
进货零售户数之比 本期进货零售户户数/上期进货零售户数*100%
进货零售户数之比平均值 区域内各规格进货零售户数之比之和 / 区域内规格总数
户均销量之比 本期零售户均进货量 / 上期零售户均进货量*100%
户均销量之比平均值 区域内各规格户均销量之比之和 / 区域内规格总数
断货率
断货率 要货但无供应的订单次数 / 要货的订单总次数*100%
断货率同比 本期断货率– 同期断货率
断货率环比 本期断货率– 上期断货率
断货率平均值 区域内各规格断货率之和 / 区域内规格总数
成长率
市场份额 某规格在某价区的销量/同价区所有规格的销量*100%
（价区的划分以批发价为标准，具体可分为两档：260（含）-430、430（含）以上）
市场份额同比 本期市场份额– 同期市场份额
市场份额环比 本期市场份额– 上期市场份额
市场份额平均值 区域内各规格市场份额之和 / 区域内规格总数
销量增长率（同比） （本期销量 – 同期销量） / 同期销量*100%
销量增长率平均值 区域内各规格销量增长率之和 / 区域内规格总数
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