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城市交响 ·律动申城2011年保利·城市交响搜房网络全程支持方案 Part 1 奏响 城市交响网络发布会 “城市交响”会员EDM副刊 专属定制宣传位 Part 2 倾听 系列跟踪新闻 深度解读专题 名博论剑 Part 3 共鸣 多角度板块pk 目标客户精准抓取 秀出笑容认识友邻 嬴爱家基金 Part 4 成功案例分享 奏响······ 有一种旋律 能够点亮城市的未来 保利·城市交响 你我共同见证 不鸣则已 一鸣惊人 打造恢弘开篇 营造持久影响 搭乘搜房网络平台，整合“保利·城市交响”的品牌影响力，奏响嘉定新城最强 音，彰显“保利·城市交响”在嘉定的主旋律地位。 推广通路： 新闻预告 专题直播 会员短信 一曲“城市交响”包含多少的内涵，这不是一篇软文、一个专题就能说清，有些 旋律需要细品才能了解个中滋味。 “城市交响”会员副刊——打动上海搜房45万的精准会员 精准EDM直投 45万搜房忠实会员 保利·城市交响不同于任何项目、不同于任何品牌、区别于任何的地产理念。专 属定制的宣传位全力营造“城市交响”品牌形象。 符合商务精英阅读习惯 高浏览量的页面选择 低调而不可忽视的宣传方式 倾听······ 我们一起倾听一座城的节拍 我们一道感受一座城的律动 保利·城市交响基调的全方位解读 保利·城市交响旋律的立体化呈现 对于嘉定新城的区域价值、发展前景这一类选题众多媒体都曾一度热议，对于普 通大众来说他们关注的更多的是能感知的变化和能够看见的未来。 我们要做的是有节奏、有重点的跟踪，有深度的新闻报道，我们要展示一曲完整、 清晰的“城市交响”。 拟标题： “保利·城市交响”唱响嘉定明媚未来 保利置业打造嘉定新城三大地标，”城市交响“奠定基调 ”保利·城市交响“创造城市生活的艺术感 将概念转化为直观的图画“保利·城市交响”解读专题，图文并茂，旨在展现一曲生动的城 市乐章。 从打动挑剔的业内人士做起，由搜房召集业内人士、媒体等专业人士共品保 利·城市交响，并利用专业人士的号召力，将“城市交响”传播更远。 共鸣······ 城市的艺术 艺术的生活 每个人都是生活的艺术家 每个人都是“城市交响”的一个音符 城市交响 联通你我 激发业内共鸣 激发购房者共鸣 最直观的比较、多重角度的衡量，保利城市交响价值的最直接体现。选择高端居住区 联洋、古北为pk对象，凸显“保利·城市交响”价值聚集点的特质。 规划 开发力度 品牌开发商聚集度 搜房电话十大功能： 来电客户号码 未接电话 来电归属地 通话市场 来电时间段 来电数量 来电网络点击趋势 客户意向 核心客户 即时沟通 目标：提高“城市交响”的受关注度并吸引准客户。 主题：“秀出笑容，认识友邻” 参与模式：设置活动单页，通过身份证号码和有效手机号参与 奖励机制：活动期间获得回 复最多的笑脸。前三名的优胜者可获得保利提供的爱家基金在保利项目购房可抵扣房款。 成功案例分享 龙湖俪城热销案例 恒盛·尚海湾软性造势 龙湖俪城热销案例 龙湖俪城综合利用强势形象硬广、结合搜房百团大战契机，集中力量高举 高打营造了2010年的热销态势。 恒盛·尚海湾软性造势案例 恒盛·尚海湾结合豪宅营销特点，在硬广之外综合运用搜房各频道软性资源，创造了豪宅市 场的营销经典。 目录 推广节奏 城市交响新城标杆确立 城市交响影响力扩大 吸引市区客户 奏响 倾听 共鸣 截流竞品楼盘、竞品区域吸引更多潜在购房者 通过新闻营销、事件营销、圈层营销扩大影响层面 扩 大 标 杆 影 响 力 导 入 更 多 购 房 者 Part 1 城市交响网络发布会 “城市交响”会员EDM副刊 专属定制宣传位 城市交响网络发布会 ——奠定“城市交响”在嘉定新城的主旋律地位 “城市交响”会员EDM副刊 ——主动出击，直接打动搜房庞大购房群 专属定制宣传位 ——量身定做的专属宣传位，直接跳入精英人士眼中 Part 2 系列跟踪新闻 深度解读专题 名博论剑 系列跟踪新闻 ——有节奏的新闻曝光，保持”城市交响“的市场热度 深度解读专题 ——将”城市交响“全貌展示给广大购房者 名博论剑 ——灵活运用名人效应、专家效应，是想口碑营销及圈层营销 Part 3 目标客户精准抓取 秀出笑容认识友邻 嬴爱家基金 多角度板块pk 多角度板块pk 嘉定保利·城市交响 联洋、古北 VS ——凸显“保利·城市交响”的巨大价值潜力及成为超越传统高端居住区的可能 目标客户精准抓取 以2010年保利家园电话监控客户端为例 ——最有效直接的