上海大学广告学6.pptVIP

建立产品价值网 从产品实体因素出发 从商品的使用情况出发 从商品的价格、档次出发 从产品与其它产品的关系出发 从消费者对产品的关心点和期望出发 建立产品价值链 建立产品的社会价值链 建立产品的主观价值链 产品给人的感觉 产品的性格 产品的象征 唤醒消费需求 创造消费需求 突破消费观念障碍 逆向思维，从负价值中挖掘新价值 * * 第六章 广告主题策划 第一节 广告主题策划 广告主题就是广告为达到某项目的而要说明的基本观念 一、广告主题的定义 二、广告主题的三要素： 广告目标 广告个性 消费心理 第二节 广告主题策划的 基础 建立产品价值网 建立产品价值链 挖掘产品潜在价值，创造产品新价值 挖掘产品潜在价值，创造产品新价值 创造消费需求 突破消费观念障碍 第三节 确定广告主题应注意的问题 选择能解决销售难题的承诺 选择和消费者关心点相符的承诺 选择最能体现产品个性的承诺 一、必须为消费者提供利益承诺 二、广告主题应简单、集中、精练 三、广告主题应保持统一性和连贯性 四、广告主题要易懂 *