论特易购如何改善利润表现.docVIP

论特易购如何改善利润表现 [摘 要]根据天空新闻的报道，特易购公布了第四次利润警告。截至2015年2月，特易购的利润不超过 14亿英镑，这远远低于市场预期的19亿英镑，特易购的股价应声迅速下跌。面对这个问题，特易购应该如何扭转局势？文章首先分析特易购所处的市场结构，进而为特易购的企业运营提供微观经济学理论基础并根据特易购的现状提出增强利润表现的战略。 [关键词]特易购；利润表现；市场分析 [DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.45.112 1 市场结构分析 在市场中，大型零售商往往被定义为寡头企业。不论是已经存在于市场中的零售商或刚刚进入市场的新企业，它们的共同特征都是拥有庞大的企业规模、高效的生产力、强大的资本实力等。埃里克森?P指出，由于小型零售商受到商品丰富程度和价位的限制，无法在物流配送等方面和巨头企业竞争。巨头零售企业的经济规模就造就了自然的市场进入壁垒。因此，能够进入零售市场并参与竞争的企业就非常少。根据英国卫报（2014）的报道，在特易购事件中，寡头企业是英国市场中的德国阿尔迪、利德尔、英国塞恩斯伯里，莫里森等零售企业。因此，特易购面对的市场结构是微观经济学中典型的寡头市场。 在微观经济学中，寡头市场模型有很多种结构。特易购则属于，非同质化企业的纳什古诺模型。罗杰和麦克卡尔洛奇（2014年）的分析指出，2014年更正的最新英国反垄断法中，卡特尔和串谋行