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第八讲 宣传类文体写作 主讲：金鑫 第二节 商业广告 一、商业广告的性质、分类 广告的原义“广而告之”，是以营利为目的 的一种付款宣传形式，是传播信息的主要手段。 分两大类：盈利性质的商业广告 教育性质的非营利广告 二、作用 1.传播信息，沟通商情 2.促进销售，加速流通 3.促进竞争，改善管理 三、写法举例 1.标语式 2.阐述式 举例 练习 1.收集你认为好的五条广告标语 2.根据下面给定的材料，按照有关要求写一则商业广告。 xx市东风商场 ；xx市xx食品厂生产的齐心牌方便面； 品种有番茄面、麻辣面、虾仁面、肉松面等；特点是营养丰富、价廉味美、快速方便、老幼皆宜；使用方法沸水泡5分钟，煮食味道更佳；xx食品厂建厂30余年，产品驰名中外，供不应求；东风商场位于xx市西区xx街63号，电话座机电话号码，联系人王华 下次上课再见！ * * 第一节 产品说明书 一、定义： 产品说明书是将产品的性能、构造、功用、成分、使用、维修、保养诸方面的情况和知识介绍给用户的应用文体。 产品说明书的直接作用，是指导消费。通过阅读简单明了的介绍，消费者了解了商品的功能与特点，掌握了使用与保养等方法，实际上也使该商品增加了信誉，扩大了影响，客观上起到了推销作用。 第一节 产品说明书 二、特点 1.实用性和可操作性 2.科学性和知识性 3.通俗易懂和条理性 三、基本结构： 标题、正文、结尾三部分组成四、写作要求 1.注重商品的特色 2.采用恰当的说明方式 3.具备较高的专业水平 4.运用适宜的表达手法 五、注意事项 1.把用户放第一位 2.抓重点突出特色增强商品竞争力 第一节 产品说明书 3.语言力求准确、通俗、简明。 a用词准确，避免阐述歧义 b语言要大众化、浅显易懂 c文字简练，行文干净利落，言简意赅 六、范文练习