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2015家电市场三大商机点 　　2014年以来，家电市场增速明显放缓，据中怡康测算数据显示，2014年1～10月家电市场规模达1.2万亿，同比增长3.2%，较2013年同期下降13.8个百分点。然而城镇化快速推进、互联网技术和物流业快速发展等利好因素正在改变家电市场结构。那么，2015年，家电业市场的商机在哪里呢？ 　　节能环保理念带动传统产品的高端化和智能化 　　2014年彩电弱市难挽，2014年1～10月零售额同比下降14.2%；冰洗产品全年低位运行，零售额同比分别增长-7.1%、0.6%；空调市场全年走势前高后低，前10月零售额同比增长4.6%。传统大家电市场品牌格局较为稳定，品牌竞争趋向于价值竞争，包括战略、模式、产品、技术等要素的综合比拼。 　　但随着节能环保消费理念深入人心，推动了节能产品消费发展良好。节能电视、绿色冰箱和变频空调市场占有率明显提升，带动了传统大家电市场的高端化和智能化。智能电视是智能家电的开端，一经上市便受到了消费者的认可，其主要原因是智能电视的研发概念符合目前消费者的消费理念及消费需求。 　　这里我们以洗衣机产品为例，分析一下传统大家电产品的市场商机。2014年前三季度，波轮洗衣机占据了57.3%的零售量份额，滚筒洗衣机虽然只占据了32.1%的零售量份额，但零售额份额却达54.6%，充分说明了洗衣机市场的中高端化。2014年相海尔继推出了“免清洗”以及卡萨帝“云裳”滚筒洗衣机新品，在2015年度还将全面引爆一个“极具颠覆”和“震撼力”的产品，目标就是要抢夺高端洗衣机市场份额和空间。此外，包括容声也从冰箱行业“杀入”洗衣机市场，TCL全面从彩电行业加大对中高端洗衣机市场抢夺，显然也正是看到了存在这一市场的机会和突破口。 　　再从洗衣机技术层面上来看，变频技术在波轮和滚筒洗衣机产品中得到了广泛应用，波轮变频洗衣机的零售量从2012年的7.9%提升到2014年的15.3%，滚筒变频洗衣机产品从2012年30.7%提升到53.8%。变频技术在高端洗衣机产品的应用，使得变频洗衣机产品越来越受到消费者的青睐。种种迹象都充分证明产品的高端化和智能化趋势。 　　中怡康预计2015年洗衣机市场的零售量、零售额同比分别增长2.7%、6.1%。以洗衣机为例，智能化、高端化是传统大家电产品的商机，市场就摆在传统大家电企业的面前，到底谁能抢夺这两块“大蛋糕”，靠的不只是商业敏锐度，更重要的是产品的竞争力和营销的执行力。 　　健康生活理念带动商机产品 　　马云说过，下一个世界首富将出现在健康产业。随着健康理念渐入人心，消费者对健康的关注日益增加，与健康相关的家电产品增长明显。据中怡康测算，2014年1～9月，空气净化器、净水设备、洗碗机、吸尘器零售额同比增幅分别达到66.0%、72.1%，64.2%，30.0%。 　　空气净化器 　　2011年10月中国多地开始出现雾霾天气，PM2.5进入人们的视野，近两年，增长最快的健康类电器就属被“雾霾经济”催热的空气净化器了。在2012年整体家电市场出现寒冬的时候，空气净化器逆势而生，增长率达到40%。2013年随着空气污染越来越严重，空气净化器出现爆发式增长，增速达到176%。虽然在2014年增速有所下滑，但依然保持60%以上的高速增长。中怡康测算2014年空气净化器市场容量达到136亿元。 　　空气净化器线上市场的零售量份额达45%，但零售额份额仅为22%。一方面说明线上渠道是空气净化器产品非常重要的销售渠道，同时也说明了线上渠道竞争激烈，价格较低。2014年空气净化器产品线下平均价格为2，966元，较2013年的2，911元有所提升，增幅为1.9%。而线上市场的平均价格只有1，480元，是线下市场的一半，且与去年相比下降10.4%。 　　空气净化器线上和线下销售的品牌差异性很大，线下市场前三名的牌分别是飞利浦、松下、夏普，以外资品牌为主。而线上因为更多品牌的进入，线上品牌竞争日益激烈，集中度有所下降，其中夏普以14.1%的微弱优势领先，格局时刻都会发生变化。 　　空气净化器的产品趋向多样化，智能化，人性化，比较流行的过滤系统是活性炭、HEPA和触媒过滤，其中渗透率较高的活性炭过滤。据对消费者的消费选择监测显示，空气质量（PM2.5）、净化效率值显示、加湿功能、远程WIFI遥控操作、自动换芯提醒功能、儿童专用产品等六大功能是消费者最为关注，也是空气将化器未来的方向。 　　净水设备 　　2014年1～9月，净水设备市场增幅达74.8%。其中，管线机产品在前三季度的规模达到2亿元，同比增速为66.6%；直饮机市场规模24亿元，同比增速34.2%；净水机产品今年增速有所放缓，同比增速31.8%，规模达28亿元；纯水机同比增速130.0%，规模达6