化妆品行业谁是突围黑马.docVIP

化妆品行业谁是突围黑马 寻找突围破口　　 　　当中国化妆品行业进入“资本时代，中国本土化妆品企业遭遇“市场沦陷、品牌消失、渠道霸占三大灭顶之灾！这是一场新革命，竞争形态将逐渐超越价格、技术以及营销的层面。 　　与其被外资“收编，不如主动尝试资本运作，或大举并购，或接触风投，或寻求上市。可喜的是越来越多的投资资本包括私募基金、投资银行、风险投资等开始关中国注化妆品产业，真正意义上的资本运作开始在中国化妆品产业出现。如立白、拉芳、霸王、柏亚等企业均在谋求或国内（深市、沪市）或香港、国外上市，以求通过发动“资本革命发展壮大企业，能够与跨国巨头抗衡与竞争。 　　另一方面，中国的经济以10％以上的速度增长，零售业则以两位数扩张，一个追求时尚的新兴中产阶层的迅速崛起，而新兴中产阶层的目光将从国内日用品转向外资品牌——这就为“宝洁们带来了无限商机。若想“虎口夺食，进行“品牌重塑是非常关键的。 　　目前，中国化妆品企业有4000多家，主要分布在广东、长三角地区。年销售超过1亿元人民币的企业仅50多家，而数量不多的外资企业则从数亿至近二百亿，如宝洁一家2006年在中国就有近200亿元左右的销售额。因此，中国日化行业“多、小、散及“与洋品牌销售力悬殊的尴尬状况根本无法与跨国巨头对抗，不利于我们打造具有影响力的中国品牌，以及在世界范围内有影响力的品牌。 　　因此，中国化妆品企业如果能够抛弃“宁做鸡头不