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标志设计 LOGO * 标志与VI设计 建筑艺术系康佳玲 * 1、（标志）是什么？ 标志的概念、功能、含义、类型。 2、（标志）如何做？ 标志的思维方法、形态组合、表现形式、色彩应用。 3、（标志）的设计制作流程 课程内容安排划分为三大块 标志设计 二、创造良好的视觉标志 1、标志创意的思维方法 2、标志创意形态与形态的组合 3、标志设计的形式 4、标志设计的色彩表现 二、创造良好的视觉标志 1、标志创意的思维方法 1）垂直思维：垂直思维又称竖向思维，是按一定的方向、路线从问题的正面展开理性的分析与符合逻辑的推理，步入纵深，直到得出结果。 * 2）横向思维：横向思维又称水平思维，就是尽量摆脱既存观念而从另一个新的角度对某一事物重新思考的一种方法。 全国运动会简“CS” 九届“9”字 跑道、彩虹 体育场 火炬 全国第九届运动会设计会徽 * 3）逆向思维：逆向思维又称颠倒思维，是一种“颠倒”的思维方式，从问题的反面提出解决问题的方法。 上海汇丰银行标志 * 4）扩散思维：扩散思维又称立体思维，是把问题“点”引向问题“面”。 地产项目:全感官体验之城 2、标志创意形态与形态的组合 （1）重叠 1）并置 2）连接 3）错叠 4）透叠 5）减缺 6）差叠 7）复合 （2）变异 1）形状变异 2）位置变异 3）色彩变异 （3）共用 （4）正负形 （1）重叠 是把几个形态重新组合成新的造型。 并置: 两个或两个以上的形态水平相对运动，并留有一定的距离，即为并置状态。 连接：两个或两个以上形态相对运动某一距离，则出现两个或两个以上形态边缘的线接触或点接触，从而构成新的造型。 错叠：两个或两个以上形态相对运动某一距离，则一个形态的局部重叠在另一个形态之上，产生上下、前后的空间效果，并使人对覆盖的部分产生丰富的联想。 透叠：一个形态的局部重叠在另一个形态之上，交叠部分呈透明状。透叠明确交代了交叠部分的形状，具有突出交叠部位的意味。 减缺：一个形态被另一个形态的局部所覆盖，覆盖部分的图形不显示出来，使被覆盖的形态产生新的造型。 差叠：一个形态被另一个形态的局部所覆盖，覆盖的部分产生一个新的造型，其他未被覆盖的部分消失 复合：一个形态完全重合在另一个形态上。 （2）变异 形状变异 位置变异 色彩变异 在规律形基础上做局部突变，以破除规律性的单调之感。 一个形态与另一个形态互相借用形态相似的部分，同时又保持各自相对的完整性 （3）共用 （4）正负形 当我们看到一个“形”时，就必定看到形的周围。形是“图”，它周围的空虚地带为地”.是同一事物的两个方面，它们互相依存。 作业： 根据标志设计的几种形态组合形式，分别找一案例予以说明，并做成PPT的形式。 3、标志设计的形式 （1）象形表现形式 (美国和平学院标志) 象形表现是忠于客观物象的自然形态，它是对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式。 （2）几何形表现形式 以几何形视觉符号，几何形有圆形、椭圆、方形、三角、菱形等。 日本电子书品牌 （3）字形表现形式 1）汉字型表现形式 2）拉丁字母型表现形式 3）阿拉伯数字字形表现形式 4）象征符号表现形式 5）综合型表现形式 汉字型表现形式 北京大学校徽 北京大学的校徽，是我国著名文学家鲁迅先生设计的。这个标微设计用篆字“北大”二字组合在一起，用中国印章的格式相构图，使“北大”二字适合在圆形中。这里篆字“北大” 已经过加工变化，字的笔划安排均匀合理，排列整齐统一，减少了书法中篆书用笔的随意性。整个造型结构紧凑、明快有力、朴素大方，透出浓厚的书卷气和文人风格。 拉丁字母型表现形式 用水滴造型来表现此logo设计，非常的贴切。也隐晦的呼吁我们要珍惜水资源，不要污染水资源，不然在若干年后，我们所看到的水就只能是黑色的了。 阿拉伯数字字形表现形式 象征符号表现形式 蜂窝网络，其中包含了CHINA MOBILE 的缩写“C” 和“M”两个字母，寓意中国移动通信四通八达，无处不在，两组线条犹如握在一起的两只手，象征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离，这个标识放在圆形（地球）中，取其意为中国移动网络“全球通”。 象征符号表现形式是用象形符号或者几何形符号来表达事物的本质、含义以及与之相似的概念、思想和情感。 综合型表现形式 综合性是以象形符号、几何形，字形、汉字、拉丁字母、阿拉伯数字、象征符号为素材，根据标志主题需要，将他们结合在一起的形式。 算盘的形式，算珠组成“Z”。会计会运用到算数，而中国人在之前是以算盘为计算工具的。 4