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某品牌开拓青岛市场推广媒介策划案 四、青岛户外广告情况 媒介组合如何的影响目标群体？ * * 目 录 媒介环境分析 媒介目标 媒介目标群体 媒介目标区域 媒介组合及策略 媒介行程及预算 我们的媒介目标 媒介目标 短期目标：使品牌在青岛打响知名度，促进销售 媒介目标 提高品牌知名度 扩大企业的影响广度 提升企业的美誉度 长远目标： 我们的媒介目标地区 品牌的发展地 　2010年底，青岛有市辖区：市南、市北、四方、李沧、崂山、黄岛、城阳等七区和县级市：即墨、胶州、胶南、平度、莱西等五市。 胶南 崂山 黄岛 胶州 李沧 城阳 即墨 重点推广地区 崂山 、胶南、胶州、市南、市北（5个地区） 品牌的区域界定 推广城市 城阳 、黄岛、即墨、李沧（4个城市） 发展城市 莱西、平度、四方（3个城市） 我们目标人群 谁是我们的目标人群 目标群体的寻找 着手点： 性别、年龄、教育程度 婚姻、职业、收入 …... 判断点： 追求成就，努力工作，自信力。 批判而不满足，对事物有想法，喜欢尝试新事物。 家庭生活观念，对外界事物态度 …... 青岛地区消费群体年龄构成（一） 青岛地区消费群体年龄构成（二） 学历较高，虽然工作资历较浅,但有发展潜力的群体 高级白领、政府人士、专业人士的群体 决策者或者具有影响决策的群体 我们的目标群体 有一定文化程度和工作经验，较易接收新信息的群体 35-55岁之间，能力特别强，有事业成就感，生活层次很高且稳定，有非常的消费能力。关注政治、国事、经济等问题。 我们的目标群体是怎样? 28-45岁之间，工作能力很强，对事业执著追求，生活层次较高。有很大的的消费能力。较为关心经济、时事等问题。工作压力较大。 25-35岁之间，有一定的工作能力和知识，生活水平较高，有潜在的消费力，竞争激烈，工作压力大，对时事较为关心。 媒介目标消费群体 35-55岁之间，能力特别强，有事业成就感，生活层次很高且稳定，有非常的消费能力。关注政治、国事、经济等问题。 28-45岁之间，工作能力很强，对事业执著追求，生活层次较高。有很大的的消费能力。较为关心经济、时事等问题。工作压力较大。 25-35岁之间，有一定的工作能力和知识，生活水平较高，有潜在的消费力，竞争激烈，工作压力大，对时事较为关心。 25-55岁之间，具有相当于大学文化程度的男性 目标消费群体： 媒介环境分析 一、青岛地区群众接触媒体习惯 二、报刊媒体接触习惯（性别分析） 男性比女性更容易接触到报刊媒体，在男性中青岛日报接触度最高。 频道 全天 　 频道 全天 　 频道 全天 青岛新闻综合频道 1.519 　 中央综合频道 1.554 　 中央综合频道 1.539 中央综合频道 1.483 　 青岛新闻综合频道 1.29 　 青岛新闻综合频道 1.419 青岛生活服务频道 0.939 　 青岛生活服务频道 0.854 　 青岛生活服务频道 1.04 湖南卫星频道 0.63 　 山东齐鲁频道 0.678 　 中央台八套 0.737 山东齐鲁频道 0.599 　 中央台五套 0.675 　 山东生活频道 0.645 中央台三套 0.574 　 湖南卫星频道 0.564 　 山东齐鲁频道 0.614 山东生活频道 0.528 　 中央台三套 0.544 　 湖南卫星频道 0.547 山东影视频道 0.509 　 山电视生活频道 0.509 　 山东影视频道 0.504 中央台八套 0.48 　 山电视影视频道 0.495 　 中央台三套 0.455 三、各电视台在青岛地区的收视比较 青岛新闻综合频道、青岛生活服务频道在青岛地区全天平均收视始终位于前三行列。 Index Reach% Index 购物/特卖信息 Reach% 旗帜 娱乐报道 移动商标 按钮链接 五、接触过的网络广告类型 电视声音、画面兼具，广告的观赏性最强，最能引起消费者的兴趣。 普及率高，广告可深入各地区、各个层次的消费者，诉求力强。 传播不受时间和空间限制，传递迅速。 动感画面，借制作技术最能强化商品特色。 优点 电视广告制作耗时，费用高，成本较高，广告信息不易保存。 时效性短，播出时间以秒计算，对收视群体影响时间太短。 广告受片长制约，只能传播简单的商品信息，对商品的性能、特点和品质不能作详细说明。 广告预算投资较庞大，且长期的电视广告宣传易造成费用的失漏。 缺点 电视媒体的特点 报纸覆盖率面宽，读者广泛、稳定，遍及社会各阶层，阅读丰富，广告宣传范围也很广。 广告制作较简单，广告成本较低，费用亦较经济。 广告时效可达一日或更长，到达率相对提升。 平面广告，可用较长篇幅描述产品特性。 优点 传播速度较电视更慢，同时随着传阅率逐渐降低。 平面广告，缺乏动感画面及音响效果，吸引力较电视广告弱。 报纸张数多，广告又常分