品牌推广j流程.docVIP

《附件一》服务合作范围及进度 甲方委托乙方作为甲方心中公寓管理咨询及品牌服务供应商，负责该项目的MI品牌理念规范、VI平面视觉规范、BI行为管理规范、SI空间视觉规范等工作，为项目导入全面规范的管理模式与规范，从而为项目全面扩张打下坚实基础。 MI品牌理念规范系统（5~7月） 城市发展分析 竞争对手分析 传播对象分析 人群需求分析 品牌商业模式与差异化优势分析 品牌理念体系 品牌定位 品牌价值 品牌写真 品牌层次 品牌主张 品牌目标及愿景 品牌5年发展规划 时间安排：从2013年5月开始，预计最迟在2013年7月31日前完成。这是一个需要实地调研、高层访谈、资料搜集、分析整理、反复论证、创意表述的过程，周期较长。 （其他内容依此明确最后完成时间） VI平面视觉规范系统（7~9月） 基础规范部分 LOGO设计 标准字体 标准色 辅助图形 吉祥物造型设计 专用印刷字体 标准组合 应用规范部分 办公用品应用规范 名片 名片盒 信封 公函信纸 档案盒 薪资袋 员工牌卡 出入证 笔记本 记事本 意见箱 纸杯/茶杯 杯垫 封箱带 办公文档应用规范 培训课件PPT模板 培训课件WORD模板 行政文件标准格式 合同书规范格式 备忘录 简报 签呈 电话记录 公告 请假单 会议事物用品 表格规范 文件题头 公关赠品应用规范 手提袋 贺卡 专用请柬 邀请函及信封 标识伞 钥匙扣 鼠标垫 圆珠笔 礼品盒 包装纸 员工服装、服饰应用规范 管理人员男装（秋冬装、春夏装） 管理人员女装（秋冬装、春夏装） 员工男装（秋冬装、春夏装） 员工女装（秋冬装、春夏装） 外勤人员服装（秋冬装、春夏装） 冬季防寒服 交通工具应用规范 公务车 面包车 班车 小型运输工具 环境应用规范 公寓大门外观 大楼户外招牌 公寓名称标识牌 服务台形象墙 部门、机构指示牌 楼层标识牌 方向指引标识牌 停车场区域指示牌 公告栏 欢迎标语牌 玻璃门警示贴 公共区域指示功能符号 内部工作流程指示 广告宣传应用规范 海报/报广/杂志版式规范 电视标版规范 路牌版式规范 灯箱广告版式规范 公车广告版式规范 T恤广告规范 横竖条幅广告规范 直邮DM宣传页版式 网络主页版式规范 光盘封面规范 氢气球广告规范 折页封面封底版式规范 时间安排：从2013年7月开始，预计最早在2013年9月完成。按照先定LOGO，再定基础VI部分，然后再定VI应用部分的步骤推进工作。预计时间，3个月。 SI空间视觉规范系统（9~12月） 整体布局规范 设计理念 功能分区规划 客房面积标准规范 典型客房楼层平面布局图 效果图规范 外墙 大门 服务台 接待大堂 楼梯道 客房走道 客房 卫生间 办公区 单体效果图 施工图规范 地面施工图 墙体立面施工图 天花施工图 强电施工图 弱电施工图 视频 音频 网络 单体结构图 材料应用规范 主要设备（品牌、规格、价格参考）规范 主要单体/配件规范 主要材料（品牌、规格、价格参考）规范 时间安排：从2013年9月开始，预计最早在2013年12月完成。从总体空间设计理念达成共识，到效果图形成规范应用，到全套施工图完成，到材料样品的备齐，所需时间至少4个月。 BI运营管理规范系统（2013年11月~~4月） 公寓商业管理系统 商业盈利模式 安全管理模式 租金结算模式 会员优惠模式 组织结构模式 业绩激励模式 员工行为管理规范 思维规范 着装规范 举止规范 言谈规范 模拟场景沟通规范 租客行为管理系统 大门开关时间 租客卫生要求 租客缴费要求 租客禁止行为 租客倡导行为 连锁加盟管理系统 加盟店标准 加盟店建设标准 加盟店工程整改标准 加盟店证照办理标准 品牌加盟支持 品牌培训支持 工程技术支持 管理人员派驻支持 品牌形象支持 加盟店运营管理 投入运营之要求 运营管理之标准 人员组织架构 财务管理规范 风险管控 违约责任与沟通联系 违约责任 沟通联系 品牌加盟管理文件 加盟管理申请表格 加盟管理合同 时间安排：从2013年11月开始，预计在2014年4月完成。本科目很庞杂且没有现成案例参考，需要潜心研究反复调整充实，一旦建立起完备的管理体系，就等于品牌对外扩张和连锁加盟打好了坚实基础。预计工期：6个月。 品牌形象广告推广系统（2013年12月~2014年4月） 推广主题规划 推广阶段规划 推广媒体规划 网络炒作策划（2-3波） 事件/话题策划 门户网站软文发布 论坛帖子发布 微博互动 微信互动 QQ互动 活动策划及协助执行（2-3个） 活动主题策划 活动内容创意 活动流程规划 活动氛围布置创意 活动协助执行 时间安排：从2013年12月，也就是品牌定位、VI、SI基本成型后，正式启动品牌推广，一直到合同结束。这是一个持久的过程，争取以最小的投入，产生社会上最大的反响，为品牌扩张拿取房源提供支持