不国际市场营销习题1.docVIP

一、单项选择题。 1、“市场营销近视症”是对（ ）的描述。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 2、在（ ）阶段，企业的导向是多中心主义。 A、多国营销 B、全球营销 C、国际市场营销 D、出口营销 3、在（ ）经济发展阶段，整个经济进入大量生产、大量消费的阶段。 A、追求生活质量 B、趋向成熟 C、高度消费 D、起飞 4、在寒带，人们对羽绒服、太空衣的需求量很大，对电风扇、制冰机的需求量很小。这是受到（ ）的影响。 A、气候因素 B、地貌因素 C、城市化 D、生态环境因素 5、以下（ ）不能用来对政治不稳定性的衡量。 A、政权更迭率 B、暴力事件出现率 C、文化分裂 D、民族主义 6、美国可口可乐公司的一种饮料“sprite”，原意是“妖精”，直译过来无人问津，但译成中文“雪碧”，却在中国市场大受欢迎。这是（ ）影响着人们的选择。 A、语言 B、物质文化 C、价值观念 D、风俗习惯 7、关于特许经营的说法，（ ）是不正确的。 A、采用标准化经营 B、特许方需要大量的资金投入 C、政治风险小 D、特许方有权检查被特许方各方面的经营 8、以下（ ）属于投资进入模式。 A、合资经营 B、合同制造 C、直接出口 D、工程承包合同 9、钢铁厂收购矿山、自行开采矿石，是属于（ ）。 A、后向一体化 B、前向一体化 C、合并 D、兼并 10、市场领导者为维护现有的市场份额，防止或防御其他企业的进攻，（ ）不是其采用的战略。 A、阵地防御 B、侧翼防御 C、先发防御 D、开辟新用途 11、（ ）的目的是为了弄清问题的范围、性质、原因，可以采用一些简单易行的调研方法，事先无须进行周密的策划。 A、探测性研究 B、描述性研究 C、因果性研究 D、预测性研究 12、汽车公司不可以专门为身高1.5米以下的人设计一种汽车。这是市场细分的（ ）条件。 A、可接受性 B、可衡量性 C、效益性 D、实施性 13、以下（ ）不是消费者市场细分的标准。 A、地理 B、人口 C、行为 D、用户规模 14、“大众汽车的豪华气派、丰田汽车的经济可靠、沃尔沃车的耐用”。这是用（ ）方法为产品进行的定位。 A、根据产品属性和利益定位 B、根据产品价格和质量定位 C、根据竞争地位定位 D、根据产品档次定位 15、英国人喜欢加奶的咖啡、法国人喜欢黑咖啡、拉美人偏爱菊苣口味的咖啡，因此雀巢公司的咖啡在不同国家的市场上就要作不同的调整。因此，国际产品设计决策时应考虑（ ）因素。 A、目标市场国的法律方面的差异 B、目标市场国文化方面的差异 C、目标市场国市场竞争状况 D、产品使用者的特点 16、20世纪30年代在美国发明的微波炉直到20世纪90年代才广泛进入中国家庭。这是受到国际新产品扩散的（ ）因素的影响。 A、新产品的相对优势 B、新产品的适应性 C、新产品的简易性 D、新产品的可试用性 17、（ ）是指企业利用现有的品牌名称来推出新的项目。 A、产品线扩展 B、品牌延伸 C、合作品牌 D、多品牌策略 18、某企业生产某种产品20000件，单位可变成本为40元，固定总成本为400000元，预期利润率为20%。产品售价是（ ）。 A、24元/件 B、48元/件 C、50元/件 D、72元/件 19、在产品的投入期，（ ）最为有效。 A、广告和营业推广 B、人员推销 C、提醒性广告 D、公共关系 20、（ ）是广泛利用各种传播媒介直接向公众传递有关企业及其产品的各种信息，促成企业与社会的沟通和理解，以形成有利于企业发展的社会舆论以及内外部环境的策略。 A、服务型公共关系策略 B、交际型公共关系策略 C、宣传型公共关系策略 D、社会型公共关系策略 21、（ ）认为，企业的任务是确定目标市场需求、欲求和利益，并且在保持和增进消费者及社会福利的情况下，比竞争者更有效率地使目标顾客满意。 A、社会市场营销观念 B、市场营销观念 C、生产观念 D、产品观念 22、（ ）是企业跨国经营的最高阶段，是以全球为目标市场，将公司的资产、经验及产品集中于全球市场。 A、国际市场营销