（学士）学位论文-凯盛国际市场营销策略方案研究报告.docVIP

XX大学商学院 国际市场营销课程设计 20XX年1月 专业班级： 指导老师： 课题名称：凯盛国际市场营销策略方案 小组成员： 目录 1 企业基本情况与历史沿革-------------------------------------------P3 1.1 企业概况-------------------------------------------------------P3 1.2 企业历史与发展-------------------------------------------------P3 1.3 企业理念-------------------------------------------------------P3 1.4 企业文化-------------------------------------------------------P4 1.5 企业品牌战略---------------------------------------------------P4 1.6 企业经营理念---------------------------------------------------P4 1.7 企业愿景-------------------------------------------------------P4 1.8 企业组织结构---------------------------------------------------P5 2 企业国际市场营销的环境分析---------------------------------------P6 2.1 市场营销环境的概述---------------------------------------------P6 2.2 凯盛市场营销环境SWOT分析--------------------------------------P6 2.3 SWOT分析------------------------------------------------------P10 3 市场细分策略----------------------------------------------------P11 3.1 市场细分概论--------------------------------------------------P11 3.2 市场细分------------------------------------------------------P11 4 目标市场策略----------------------------------------------------P12 4.1 目标市场概论--------------------------------------------------P12 4.2 目标市场策略分析----------------------------------------------P12 4.3 目标市场的评价------------------------------------------------P12 4.4 市场定位------------------------------------------------------P13 5 产品决策--------------------------------------------------------P14 5.1 产品决策概念--------------------------------------------------P14 5.2 产品生命周期的各个阶段----------------------------------------P14 5.3 如何测定产品所处生命周期的阶段--------------------------------P14 5.4 如何运用产品生命周期理论帮助企业决策--------------------------P15 5.5 如何制定国际市场营销产品策略----------------------------------P16 5.6 如何进行产品调整----------------------------------------------P17 6 价格策略的制定与方案选择----------------------------------------P18 6.1 价格政策的制定影响因素----------------------------------------P18 6.2 价格因素的制定考虑取向------