克莱斯勒品牌传播方案.ppt

在中国—本土市场的特点 在中国—本土市场的特点 传递信息的路径 寻找品牌的代表人物－“人”或“人群” 我们希望看到…… 传播策略导出 核心信息 传播规划 详见附件二 日常传播内容规划（2008.7-12) 日常传播内容规划（2008.7-12) 活动建议 创意原则 活动传播 媒体选择：时尚媒体，大众媒体 传播载体：TV，网络直播，平面，杂志 公关活动二:克莱斯勒Jefen时尚秀 活动创意 联合世界时装品牌Jefen,举办关于时装与车同台show的时尚盛宴 活动时间 2008年12月 活动地点 北京798工厂 活动目的 与时尚元素相融合，在充满时尚感设计感的时装展示的衬托下，彰显 Chrysler富有张力的设计感 参与人群 克莱斯勒车主 潜在用户 时尚人士 品牌关联点 定位匹配:Jefen 享誉巴黎的中国时装师谢峰开创流行于欧美的时尚品牌 选取了符合克莱斯勒产品品牌目标受众的认可人物:谢峰，第一位在巴黎时装周成功举办发布会的中国时装设计师。充满创新精神，蕴含艺术气息，用中国视角解读时尚与个性。 产品关联点 克莱斯勒全系车是本次时尚盛宴的主角，在世界级时装的衬托下，突出产品独特的个性与设计。 公关活动二:克莱斯勒Jefen时尚秀 活动传播 媒体选择：时尚媒体，大众媒体 传播载体：TV，网络直播，平面，杂志 公关活动三:“吉”致体验 Jeep?巅峰停靠 活动创意 找出三个充满难度的地点，能把Jeep?开到指定地点的车主将获得胜利 活动时间 2009年3月 活动地点 待定 活动目的 彰显Jeep?充满挑战的品牌魅力，一方面在过程中享受挑战的乐趣，另一方面则在活动充分展现Jeep?旗下产品“无所不能 无往不至”的优秀越野能力 参与人群 Jeep?车主 媒体 品牌关联点 活动调性符合Jeep?品牌蕴含的充满挑战的精神，注重强调Jeep?无所不能，无往不至的品牌内涵 产品关联点 充满着困难与挑战的停靠地点将能最大限度的展现Jeep?产品优秀的越野能力 公关活动三:“吉”致体验 Jeep?巅峰停靠 活动传播 媒体选择：大众媒体，行业媒体 传播载体：TV，平面，杂志 公关活动四:“激情共鸣、掌控由心” 道奇音乐文化节 公关活动四:“激情共鸣、掌控由心” 道奇音乐文化节 公关活动五：克莱斯勒真我之旅 公关活动五：克莱斯勒真我之旅－“新商道 ”克莱斯勒大捷龙寻商之旅 公关活动五：克莱斯勒真我之旅－“新商道 ”克莱斯勒大捷龙寻商之旅 公关活动五：克莱斯勒真我之旅－“红色激情”道奇锋哲试驾之旅 公关活动五：克莱斯勒真我之旅－“红色激情”道奇锋哲试驾之旅 公关活动五：克莱斯勒真我之旅－“回归自然” JEEP?草原原生态之旅 公关活动五：克莱斯勒真我之旅－“回归自然” JEEP?草原原生态之旅 公关活动六:爱护自然 Jeep? “Tread lightly”培训 活动创意 如果我们所有人都将车开到野外，用泥地胎去毁坏生态结构，那么不久的将来户外运动就只会对步行者或骑山地车的人开放了。只要我们遵循几条生态常识，那么四驱爱好者仍可继续进入大量的远离公路的私人地产和越野小道。 活动时间 2009年1月 活动地点 待定 活动目的 彰显Jeep?倡导自我回归的品牌内涵 ，提醒人们在享受越野乐趣的同时更要懂得关爱自然 培训内容 如何负责任的使用越野车 如何在享受越野乐趣的同时保护大自然 越野驾驶技巧 参与人群 Jeep?车主 媒体 品牌关联点 活动符合Jeep?倡导回归,倡导友善对待大自然的精神，也十分符合企业负责任公民形象的树立 产品关联点 培训中越野驾驶环节将能很好的体现出Jeep?旗下产品优秀的越野能力。 公关活动六:爱护自然 Jeep? “Tread lightly”培训 活动传播 媒体选择：专业媒体，大众媒体 传播载体：TV，平面，杂志 嘉利媒体资源 嘉利公关广泛的媒体资源： 覆盖中国30多个省会城市； 与2,200多家媒体建立良好关系 版面类型丰富，涉及10种以上行业领域分类 组织媒体总编俱乐部，保持与媒介高层的策略性沟通 克莱斯勒核心媒体资源库的建立与维护 目前国内媒体总数已经达到1万家以