到达率和接触频次.pptVIP

第十章： 到达率和频率目标设定 新 世 纪 　·　新 媒 体 本章概述 到达率和接触频率 GRP、到达率和接触频率等重要概念。 有效接触频率：做多少次广告才有效果？ 有效达到率：何种接触范围才有销售意义？ 媒体在不同市场和时间段内，应该接触多少对象人口以及在一定的时间内应该传送多少频率。 Ⅰ、相关概念 1-1、档次、总收视点、收视人口-表 220 20 40 80 20 60 收视率 0 消费者E 5 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 消费者D 1 ◆ 消费者C 2 ◆ ◆ 消费者B 3 ◆ ◆ ◆ 消费者A 合计 档次5 档次4 档次3 档次2 档次1 Ⅰ、相关概念 指一个媒体排期计划所接触的总人次。可以跨媒体计算，并且为重叠计算。 接触人次 以上表为例：接触人次为11人次。 计算公式为：5人×220%＝11人次 一则广告出现在媒体上的次数。电波媒体称为档次；印刷媒体称为刊登。 档次（Spot）/刊登 所有播出档次收视率的总和。 另一种计算公式是：GRP 到达率 × 接触频率 总收视率（毛评点GRP） 1-2、档次、总收视点、收视人口 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 品牌知名度 GRPS Ⅰ、相关概念 ◆在2000GRP之前，每增加100GRP单位，品牌知名度会快速增加。知名