基于博弈论的电商企业价格竞争研究-李远鹏(V140260584201005)-wj批阅资料.doc

电 子 科 技 大 学 毕 业 设 计（论 文） 论文题目： 基于博弈论的电商企业竞争研究 教学中心： 电子科技大学 指导老师： 魏洁 职 称： 副教授 学生姓名： 李远鹏 学 号: 座机电话号码359497 专 业： 工商管理专业 电子科技大学网络教育学院制 2016年 5 月 6 日 电 子 科 技 大 学 毕业设计（论文）任务书 题目： 基于博弈论的电商企业竞争研究 任务与要求： 基于博弈论分析讨论电商企业竞争内容，提出提升电商企业竞争力的 相应对策，为电商企业未来发展提供具体借鉴。 时间： 2016 年 2 月 24 日 至 2016 年 5月 7日 共 十 周 学习中心（或办学单位）： 电子科技大学 学生姓名： 李远鹏 学 号： 座机电话号码359497 专业： 工商管理专业 指导单位或教研室： 浙江经济职业技术学院 指导教师： 魏洁 职 称：副教授 电子科技大学 继续教育学院 制 网络教育学院 2016 年 3 月 20 日 毕业设计 论文 进度计划表 日 期 工 作 内 容 执 行 情 况 指导教师签 字 2016.2.24-2016.2.29 确定选题方向 确定论文题目 查阅相关资料、确定论文书写框架 完成论文初稿 结合指导老师意见修改论文 论文二次修改 论文定稿、准备答辩 Abstract With the continuous improvement of Chinas infrastructure and the significant increase in national income, the ability of the national consumption has increased significantly. At the same time, the improvement of the level of culture makes people favor fast, convenient and fashionable online shopping consumption patterns. Coupled with favorable macroeconomic environment, the electricity suppliers in China to flourish. JD.COM and SuNing.COM do for B2C market leader, to curb their development, to seize market share frequent sword, a life and death of the state. One of the largest price war are used, is also most noticeable This paper aims to use game theory to make a discussion on the price game of Chinas electricity suppliers and provide some practical solutions. Key words: Game Theory; Price War; SuNing.COM; JD.COM; Business Enterprise 目 录 第一章 绪论 - 1 - 第一节 电商企业简介 - 1 - 第二节 具体事件 - 1 - 第三节 事件分析 - 2 - 第二章 理论基础 - 3 - 第三章 模型构建及分析 - 4 - 第一节 模型构建 - 4 - 第二节 数值模拟 - 5 - 第四章 对策建议 - 7 - 致谢 - 8 - 参考文献 - 9 - 第一章 绪论 第一节 电商企业简介 （一）苏宁易购 苏宁易购是苏宁电器旗下的B2C综合网上购物平台，现已覆盖传统家电、3C电器、日用百货等品类。凭借其实体店优势，融合线上和线下销售及服务。近年来陆续收购“红孩子”、“缤购”等电商企业。2012年全年苏宁易购自营产品销售额占全网的13.6%，低于京东的49.0%。苏宁高层表示，将依托自身庞大的采购和服务网络，和全球数千家家电厂商、IBM、思科等技术合作伙伴、新浪等网站倾力合作，力争用三年时间使苏宁易购占据中国家电网购市场超过20%的份额，将其打造成为中国最大的3C家电B2C网站。 （二）京东商城 京东商城成立于2004年1月，目前已成为是中国B2C市场最大的3C网购专业平台。京东商城作为中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具影响力的电子商务网站之一，2010年跃升为中国首家规模超过百亿的