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网络营销的现状与发展趋势研究 【摘要】当前处于信息化发展时代，网络营销发展形势逐渐完善，在市场经济发展过程中占据重要的地位。基于整个控制体系的特殊性和复杂性，在系统后期执行和控制阶段必须了解网络营销的发展现状，明确发展形势的要求，建立起系统的监督管理形式，进而完善系统运行机制，达到理想的控制效果。在本次研究中将以网络营销的发展现状为研究点，结合影响因素和当前发展现状，对网络营销发展策略进行系统的分析。 【关键词】网络营销 发展现状 发展趋势 一、当前网络营销的发展现状 在系统应用和发展阶段基于整体控制形式的特殊性和不完善性，在后续控制过程中为了满足系统建设的相关要求，必须对固定的设计形式进行优化分析，满足后续发展形势的整体要求。以下将对当前网络营销的发展现状进行分析。 （一）营销管理方式单一 基于现有发展系统的特殊性和复杂性，在系统后续建设过程中必须以固定的设计形式为目标，使其满足营销管理模式的种种要求。但是在系统整体应用过程中存在利用率低、营销方式单一的情况。部分企业在整体发展过程中忽视了网络营销的整体应用性，仅重视网络广告和网络宣传上，基于网络促销形式需要将企业的名称、地址及相关有效信息放在网络上，部分企业不具有自身独立的设计网址，进而会出现系统控制不当的现象，长此以往对网络整体发展形势造成影响。 （二）网络营销范围窄 基于网络营销管理体系的特殊性和复杂性，在系统应用阶段需要减少干预因素的影响，使其适应固定设计形式的要求。在系统后续建设和应用阶段，要对网络营销形式进行系统的 分析，按照固定的设计形式和规范形式对其进行细化分析。目前，我国企业网上营销的产品主要集中于电脑及其配件、软件、图书、汽车等有限的几类特殊产品上，总体上来看其干预形式比较窄，进而会存在控制形式混乱的情况。 （三）存在不合理营销的情况 在系统后续建设和控制阶段由于干预因素比较多，在整体设计和优化分析阶段需要以固定的设计形式为媒介，不断减少干扰形式的影响，使其适应网络发展具体要求。但是在具体控制阶段，虚假广告和不真实信息经常出现在网站上，产品质量和售后服务得不到有效的保证。个别企业在发展过中存在欺诈的现象，包括：短信服务、网络广告恶意点击、google关键词广告代理等领域，基于不同干预形式的差异性，在整体控制阶段需要减少干扰因素的影响，使其适应网络发展的具体要求。 二、网络营销的发展战略分析 针对网络营销发展过程中存在的种种问题，在系统后续控制和发展过程中，必须满足整体建设形式的要求，按照固定的设计形式对其进行分析，不断减少影响因素的影响，实现信息的合理传递。以下将对网络营销的发展战略进行分析。 （一）强化立法监督体系 网络营销的整体发展过程中受到的干扰因素比较多，必须对其进行合理有效的分析，使其适应监督立法管理体系的相关要求，并在后续建设过程中制定合理的监督管理体系。监督管理形式对网络营销的整体发展模式有一定的影响，要从市场立法的角度入手，明确市场准入制度，并按照固定的合同认证和执法形式对其进行分析。由于网络系统的整体发展和干预形式有一定 影响，要为其提供一个合法有效的应用环境，满足制度体系的后续建设要求。执法部门必须对网络营销和发展形势有一定的了解，按照具体执法标准进行，强调不同环节的监督效果，实现合法有序的监督。 （二）制定合理的规划体系 为了保证网络营销的可持续发展，在系统设计和具体应用阶段需要不断减少影响因素的限制，适应网络发展的本质性要求，体现出优化设计的种种要求。在系统优化建设阶段要积极为网络发展提供科学合理的规划体系，满足网络营销的发展现状，并适应网络发展体系的种种要求。在系统后续设计和发展过程中为了避免出现不良影响，要及时对现实条件进行审核，降低安全隐患的发生概率，起到控制干预行为，保证网络环境安全性的目的。规划建设体系对网络发展形式有一定的积极影响，要采用系统革新和整体控制的形式，结合具体控制形式的相关要求，对其进行细化分析。 （三）重视交易形式的具体应用 虽让起始于学术应用，但最为蓬勃发展的还是商业交易的专业网络。据估计网络上的交易成本约等于传统营销成本的l/10，未来普及化后，这项成本比例还会降低。基于该设计系统的有效性和特殊性，在后续控制过程中必须满足整个建设形式的相关要求。交易形式在整体控制阶段有重要的作用，要逐渐减少控制成本，使其适应固定设计形式的要求。在后续应用系统的干预和控制阶段，要保证自由开发的设计形式，不断规范市场发展秩序。由于网络营销整个控制形式比较特殊，在控制发展阶段要采用合理的保障体系，将其和媒体管理形式分开进行管理，适应社会发展的要求。 三、结束语 会联网建设是当前科技发展的重要媒介，在系统后续控制和发展过程中必须不断减少影响因素的影响，明确系统控制形式。但是由于网络营销的发展形势和媒体发展存在一定的差异性，