2016年春节大型主题快闪活动策划案资料.pptVIP

“高”兴回家、“正”在归途 2016年春节大型主题快闪活动策划案 活动背景 背景一：时机 1、春节，消费品一年中的消费最旺季，兵家必争之时节 2、公司产品需要借春节之力提高销售量，提升品牌影响力，为招商会造势 3、借春节之机推广“百福”礼盒装的送礼概念 背景二：情感 春节，在中国人的心里有着其他任何节日都替代不了的地位，春节“回家”这是一种情 怀，在中国人的思想中根深蒂固，“有钱没钱、回家过年”也是对中国人春节回家情感 最好的表达 背景三：影响力 南昌火车站，2013年春运期间单日旅客进出人数超过14万，为江西省人流量最集中地， 并且2014年春节期间南铁员工曾举行过一次快闪活动 活动介绍 活动主题：“高”兴回家、“正”在归途 活动时间：2016年春节 活动地点：南昌火车站广场/客运站/大型商业广场 活动人群：春运期间回家的旅客及其他各类人群 活动效果： 影响人数：50000——100000人次 受众认知：通过快闪活动，对高正集团及产品有所认知，并接受“情感”营销的方式，产生品牌好感度。 媒体推广：影响力社区网站、微博、微信、视频网站、相关媒体、话题网络传播 产品销售：高正茶油产品尤其是百福礼品装在活动点周边商场的销售 篇章二 活动执行概述 篇章一 篇章三 篇章四 思家 团圆 家的呼唤 归途 顺子 《回家》 王宝强 《有钱没钱回家过年》 陈星 《流浪歌》? 改编版 《小苹果》 整个活动通过四个篇章链接，通过广为人知，通俗易唱的歌曲，引发万人合唱， 调起人们情感的起伏，以思家开篇、团圆结束，软性植入品牌元素。 篇章执行简述 思家 团圆 家的呼唤 归途 人潮涌动的火车站候车厅/广场，一张张充满急切和喜悦的面孔，人们焦急的等待着那趟能将自己带回家列车的轰鸣声，此时，一位穿着朴素，背着锅铲等厨具厨师模样的小伙子望着列车时刻表，唱起了那首让无数人熟悉又感动的歌曲《流浪歌》，“流浪的人在外想念你，亲爱的妈妈….”紧接着越来越多的人跟着节奏唱了起来，有人流下了思念的泪水，列车站充满了幸福又淡淡的忧伤 一个背着双肩包，大学生模样的小姑娘，望着人们唱起了顺子的《回家》，“回家，马上回家啊，我需要你…..”，人们归家的心情更加的急切了 列车就要来了，几个民工打扮的小伙子，拍打着手上可能是准备带回家的年货（5L食用油），打出节奏，唱歌略带欢快的歌曲《有钱没钱，回家过年》，现场的气氛顿时活跃起来，越来越多的人加入合唱的队伍中 穿着百福福星装束的舞者，戴着一群身着高正围裙的舞者，来到现场，跳起来改编过的小苹果，欢快的舞蹈，动感的节奏，热烈的气氛让所有在场的人都情不自禁的加入了进来，一曲完毕，福星老头，带领大家给在场的人百年，并随机送上福星礼盒装，恭祝大家旅途顺风，新年快乐、团团圆圆 活动传播规划 互联网及论坛BBS类：圈圈网、地宝网、大江网等 视频网站：优酷、酷6 、土豆等 新媒体：微博、微信等 合作媒体 ：相关纸媒、电台 正九营销策划传媒有限公司（）是一家专业的公关策划传媒公司，专注于地产活动策划执行,致力打造演出网。从事庆典策划演出,房地产策划,公关活动,品牌策划,开业庆典,会议会务,企业年会,文艺演出,晚会演艺,答谢酒会,展览展示,创意节目,模特礼仪,外籍节目等各种高端资源。自公司正式成立以来，即保持着策划人+广告人+公关人+经纪人+媒体人的专业团队架构。 正九品牌策划公司提供服务有公关策划、明星经纪、高端婚礼、企业年会、文艺演出、演艺节目、广告代理、开业庆典、模特礼仪、设备租赁、媒体整合、会展展览、年会策划、活动策划、节目提供、品牌发布会、礼仪庆典、路演促销、演艺表演、楼市开盘、会议会务等服务 ，并且提供一整套的舞台舞美、音响灯光、设备搭建、创意节目的整体解决方案。公司正涉足于房地产、汽车、IT、服装、化妆品、黄金珠宝、婚庆、快消品、公共服务等行业，为政府机关、企事业单位提供着高端、专业、优质的服务。公司自成立以来，始终坚持以“拒绝平庸、追求创新”为策划思路，以“诚实守信、服务至上”为发展理念，以“正确对待、建立长久”为合作愿景。 正九策划传媒人高举创意创新、精思精品的大旗，扎根南昌，面向江西，立志打造全国一流的策划传媒知名品牌。我们凭借精准的定位、精当的构思、精湛的设计，为国内外的企业客户提供了优质的服务。 正九活动策划传媒广播电视台合作伙伴，地产项目高档资源指定供应商！ 业务范围 业务 范围 展览展示 Exhibition 路演 Road Show 新品上市 New Product Launch 庆典活动 Celebration Event 企业年会 Annual Meeting 设备租赁 舞台搭建 AV System Rental 明星商演代言Star?Business?endorsement 发布会 Conference 答谢晚宴