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2008年传媒行业研究报告及主要上市公司 更新时间：2008-2-19 13:15:20 新媒体iResearch的研究数据显示，年龄在16-35岁的青少年手机用户的数字媒体活动中最经常进行的是使用即时通讯工具，比例最高达46%，其次是在网络上收看电视节目，达39%，数字媒体活动在青少年中渐成主流，如果这些活动形成习惯并得以保持，未来的中青年人群也将成为数字媒体的主要客户群而使得数字媒体活动更加主流化。而新媒体广告价格低廉且用户数量激增，这会使广告投资从成本较高的传统媒体转向新兴广告媒体，逐渐使新媒体成为商业广告投放的主要渠道和市场。 移动传媒产业也是新媒体中的一股强劲的新势力，2007至2008年中国车载移动电视市场年平均增长率将超过50%。游戏内置广告别有洞天，数据显示目前中国游戏广告业年复合增长率约为60%，前景乐观。2008年中国无线广告市场规模的增长率还将继续放大，进入发展的“黄金时代”，预计未来三年将保持约50%的年增长率，在2011年将达到40亿元的市场规模。我们给予传播文化业“增持”的投资评级。 　　网络广告受众广泛 　　网络广告监测系统iAdTracker基于对中国170多家主流网络媒体品牌图形广告投放的最新数据研究发现，2007年11月网络广告投放费用以代表互联网站、IT业、通信业和汽车业等品牌为主居前10位，其中第一位的中国移动网络广告投放费用为942万元，智联招聘网和易趣以728万和703万元分列二、三位。从发布主体来说，新浪加搜狐在中国的互联网品牌广告上占到了40%的份额。腾讯、新浪、搜狐三家门户网站2007年前三个季度同比增长率分别稳定在80%、30%、20%左右。 　　从行业整体角度观察网络广告，艾瑞资讯公布的数据显示，2007年10月，房地产行业网络广告投放费用快速增长，从1月份的3017万元增长至10月份的6624万元，增长率达到119.6%。知名房地产集团的广告投放费用也呈明显增加趋势，网络广告额排名前十位的企业间的差距也在加大。2007年10月，房地产行业网络广告投放费用最高的是万科集团的307万元，接近第二名中远集团的两倍，华润置地和绿地集团投放费用均超过100万元。目前房地产广告主要投向三种主要的新媒体，第一种是直接可以达到对房地产商品有需求的受众的垂直网站，包括以房地产资讯、租赁信息为主的网站；第二种是聚积巨大网络人气的新浪、搜狐综合门户网站；此外，分众传媒、华视传媒等户外移动媒体也是房地产广告投放对象。数据显示，预计2010年我国互联网广告额将达到157亿元，其中房地产广告将成为网络广告主要增长点。传统的房地产广告投放媒体依次为报纸杂志、户外媒体、电视。但是近来随着新媒体异军突起，网络等新媒体逐渐成为新增房地产广告投放的首选对象。 　　车载广告增长强劲 　　移动传媒产业也是新媒体中的一股强劲的新势力。水木清华研究中心预测，在未来3至5年内，车载移动电视将至少占据全国300多亿元人民币的广告市场份额。2007年11月，CTR市场研究、尼尔森媒介研究、美兰德媒体传播联合发布《2007年中国车载 公交 数字移动电视发展蓝皮书》显示，从2003年年底上海、长沙、北京等数字电视试点城市率先开展移动电视业务，截至2007年12月，我国已经有40多个城市陆续开始了在公交车上播放移动电视，2007年移动电视的终端规模和营业收入都将得到极大的发展，2007至2008年，我国车载移动电视市场年平均增长率将超过50%。 　　游戏内置广告别有洞天 　　“游戏内置广告”指游戏中出现的嵌入式商业广告，以每款网游为一个虚拟世界来安插广告。网游的商业模式是玩家免费玩游戏，游戏商则通过出售广告位，从广告主中获利。艾瑞咨询调查数据显示，电脑游戏类软件是2007年中国网民使用的主要娱乐软件，广泛的受众人群基础是IGA广告主投放广告的先决条件。来自eMarketer的资料则显示，游戏过程中广告对玩家的购买意愿和广告体验有重要影响，可分别提高品牌认知度64%、品牌评价37%、购买意向41%、广告记忆度41%，广告评价69%。虽然目前还没有IGA整体市场规模的数据，但有数据显示目前中国游戏广告业年复合增长率约为60%，前景乐观。 　　无线广告迎来黄金时代 　　无线广告就是以推广企业产品或服务为目的所做的一切无线传播，目前主要有短信、彩信、彩铃、WAPPush，WAP站点广告等实现的手机广告形式。根据艾瑞研究数据来看，2007年中国无线广告收入市场中，短信广告占据了78.1%的比重，远远超越了排在第二和第三位的WAP网站广告和WAP PUSH广告。另外以手机为载体的无线搜索、手机杂志、手机回铃音、手机MSN、手机报、二维码等产品也极大丰富并促进了无线营销市场的迅速增长。 　　艾瑞咨询研究数据显示，2007年中国无线广告市场规