广告学02798.docVIP

广告的内涵和理念 一、名词解释 1、广告 答：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 理性广告 答：是以摆事实、讲道理、提出确凿的证据和事实为诉求方式，以商品或劳务的优点、特质和特别的利益为诉求重点的广告文案。此类广告文案以理服人，让消费者用理智去判断和选择，一般比较适用于新产品、竞争性产品和生产资料产品。 感性广告 答：消费者购买和使用商品在很多情况下是为了追求一种情感上的满足，?或自我形象的展现。?当某种商品能够满足消费者的某些心理需要或充分表现其自我形象时?，它在消费者心目中的价值可能远远超出商品本身。 电波广告 答：，是电波媒介广告的简称。所谓电波媒介，是指广义上的广播媒介，即我们通常所说的声音广播和电视广播这两种媒介，它们都是靠电波来传送节目信号的。 顾名思义，电波广告就是通过无线电波（或导线）向广大地区公众传递声音、图像的广告，也就是说，它是指在广播电台播放的可以听到声音的广告，以及在电视台播放的可同时听到声音和看到影像的广告。因此，电波广告是广播广告和电视广告两种广告形式的统称。 POP 答：在国际贸易中POP的意思是:产品证明 Proof of Product 也就是货物证明 ＰＯＰ Point Of Purchase 本来是指商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是林立在ＰＯＰ的范围内。 认知性广告 答：认知广告就是向消费者提供商品或服务的信息，起到使消费者认知商品的作用的广告。 户外广告 答：户外广告 outdoor advertising ,一般把设置在户外的广告叫做户外广告。 AIDA理念 答：1898年，学者E·S·路易斯提出了AIDA法则。他认为：广告的说服功能是通过广告信息刺激受众而实现的。一个广告要引起人们的关注并取得预期的效果，必然要经历注意 attention ，产生兴趣 interest ，培养欲望 desire 和促成行动 action 这样一个过程才能达到目的。路易斯的提法主要是从心理学的角度，也就是从广告受众的心理活动过程这个视角，来探讨如何提高广告在营销过程中的效果问题，因而引起了人们的高度重视。后来在此基础上加以补充，增添了信任（conviction）、记忆 memory 和满意 satisfaction 等内容，取其每个英文单词的字头，称这为AIDA法则 CIS理念 答：CIS是一个整体，包括三个基本构成要素，即MIS 理念识别系统 、BIs 行为识别系统 和VIS 视觉识别系统 。理念识别系统是企业进行经营管理的文化根基，包括价值观念、经营哲学、企业精神、管理哲学、商业信念、行为准则、道德规范等，一般表现为企业标语。 简答题 广告与宣传、人员推销、公共关系、新闻报道有哪些不同点？P4页 广告的基本功能和作用是什么？P5.6页 广告可以分为哪些类型？P10.11页 消费者广告和商务广告有何主要区别？P11页 广告学的研究对象是什么？P13页 论述题 如何理解现代广告与社会主义市场经济的关系？答： 如何理解现代广告与经济全球化的关系？ 3、在新经济时代，广告的特殊效用表现在哪些方面？ 4、广告在我们从制造业大国发展为经济强国过程中起到了什么样的作用？ 5、广告运作理念的持续创新，对于发展我国广告事业有哪些启发意义？ 一、名词解释 广告计划： 答：广告计划是广告主 广告买家 制定的广告投放计划，包含广告投放的许多细节，如：投放广告的预算、广告投放时间、广告针对的客户群等。您可以根据您推广的需求来制定广告计划，一个完善的广告计划可以帮助您理清思路，方便管理，甚至控制预算。 广告预算答：广告预算是企业广告计划对广告活动费用的匡算，是企业投入广告活动的资金费用使用计划。它规定在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，是企业广告活动得以顺利进行的保证。 广告目标答：广告目标（advertising goal，或advertising objective），企业以创造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标是指企业广告活动所要达到的目的。确定广告目标是广告计划中至关重要的起步性环节，是为整个广告活动定性的一个环节。 二四、简答题 广告计划具有哪些特点？P56 广告计划的作用是什么？P56 完整的广告计划一般包括哪些内容？P57 广告目标有哪些特点？P71 广告目标有哪些类型？P72 确定广告目标时应注意哪些原则？P76 广告费包括哪些内容？P78 哪些因素影响广告预算？P80 编制广告预算有哪些方法？P83 五、论述题 为什么在广告策划时必须从战略的角度出发？P55 如何理解战略性广告计划与战术性广告计划的关系？P55 3、如何分配广告预