定量项目的编码.docVIP

谈谈定量项目问卷的编码要求及原则定量项目是采用问卷形式来实现数据收集的，大量的收回问卷需要进行整理、汇总。问卷设计鲜有完全封闭题的，所以问卷编码成为不可缺少的流程，编码也是数据整理汇总阶段重要而基本的环节。编码就是通过给每个信息 /观点一个数字代码，在同一道题目中，每个码仅代表一个观点，然后将其以数字形式输入电脑，将不能直接统计计算的文字转变成为可直接计算的数字，将大量文字信息压缩成一份数据报告，使信息更为清晰和直观。 　　问卷编码跟研究者、后期的录入软件都有一定的关联，因此也需要研究员、编码员、数据分析人员之间的良好配合。研究员在问卷编码中起着主导的作用，并且应该在项目编码执行前应将完整的项目编码任务书发送给数据部和编码组。现将问卷编码中一些基础要求简述如下： 一、编码表的结构是怎样的？　　举例： 二、不同题型的编码方法　　编码主要针对的是问卷中的开放题和半开放题（半封闭题） ,不同的题型有不同的编码方法。 　　开放式调查问卷，是指对问题的回答不提供任何具体的答案，而由被调查人自由回答的调查问卷。开放式问卷的优点是可以使调查得到比较符合被调查者实际的答案，缺点是有时意见比较分散，难以综合。 　　封闭式调查问卷，是指答案已经确定，由调查者从中选择答案的调查问卷。封闭式调查问卷的优点是便于综合，缺点是有时答案可能包括不全。因此，使用封闭式调查问卷时，必须要把答案给全。 　　所谓半开放式问卷，是指通常给出主要部分答案，而将未给出的答案或用其它一栏表示，或留以空格，由访问员（被调查者）自行填写。 （一）、开放题根据是否适宜编码、是否需要抄码分成以下三种情况： 　　1、有些广告（画面）回忆、心理描述等开放题不适宜编码：一是回答极为分散，会导致该题目的码特别多，通常情况下这种码表已经失去了编码的意义；二是含义复杂，难以汇总，而且浪费人力；宜选择在 EXCELL中按题目与问卷编号交叉抄录文字为佳。 　　举例 1： F9.请用一句话来描述你曾经历过的最美好的事情？ 　　回答如下： 问卷号 F9 1101 让所有的朋友亲人开心 1102 童年的无忧无虑 1103 被幸福围住 1104 舒服的感觉 1105 拥有最难忘的友情 1106 找到了属于自己的方向 1107 爱了一个值得爱的人 1108 跟六个女生一起吵架 1109 第一次拉女孩的手 　　2、 一些如品牌、型号、城市的开放题，因回答清晰，不必抄码，可直接进行编码。 　　举例 2：Q12、 请例举你喜爱的三个时尚品牌。 　　 　　码表如下： Q12、 时尚品牌 1 海尔 2 NIKE 3 联想 4 李宁 5 欧莱雅 6 松下 7 香奈儿 8 IBM 　　3、 一些如口味、满意度、促销等方面的题，应该提供编码表，编码表的来源有以下两种： 　　（1) 原有码表再应用；包括两部分（一是标准码表，二是项目与以往的项目进行对比时，提供既往码表）举例D2 请您针对七匹狼香烟的销售情况，提出您对七匹狼的价格等方面的意见和建议。 　　码表如下： D2、意见和建议 1 价格低 /价格便宜 2 价格高 3 价格最好定在 5-6元 4 降低价格在 5元左右 5 价格降低至 7-9元/包 6 价格可以降低至 10元左右 7 价格合理 8 价格大众化 9 价位多 /全 　　（2）制定新编码表： 　　抄码：在确定码表前，通常将一定比例的问卷文字题内容原原本本抄录下来，然后提供给研究员制定码表，研究部门应在项目执行前确定抄码的问卷数量或比例。 　　500样本以内抄40%、（但至少抄100份问卷）；500～2000样本抄30%；2000～10000样本抄20%；10000样本以上抄10%；也可根据具体情况进行调整。 　　抄码时应该注意每个城市或问卷类别都要选取适量样本，还应考虑研究目的、配额等，或者根据项目及题项要求灵活确定。 　　初步建立编码表 就是将所抄列的清单变成一个标准格式的过程，主要由该项目的研究员来完成，最终码表由项目主负责的研究员审定，必要时需给客户确认； 　　制定编码表和研究目的有很大关系，所以不能完全局限于消费者的回答，研究员应站位高一点，考虑多方面的情况。 　　根据研究目的合并相同的答案； 　　相接近的码放在彼此相接近的位置； 　　正负面两种对应的答案尽量使用相对应的代码。 　　“其它” /“无”/“没有”/“不知道”这样的答案放在每个编码表末位。 　　码表的确认 编码督导需与研究员及数据部人员商定码表的结构及一些相关的逻辑性问题，对问卷出现的一些笔误或被访者回答错