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广告学概论 模拟题 模块一 广告的内涵和功能模拟题 单项选择题 【116216】 广告的本质是（ ）。 A．宣传活动 B．信息传播活动 C．新闻活动 D．推销行为 答案： B 【116217】 广告活动的源头是（ ）。 A．广告目标受众 B．广告主 C．广告媒介 D．广告信息 答案： B 【116218】 关于广告的定义以下说法最准确的是（ ）。 A．广告是广告主利用媒介传播商品、服务或观念的付费或非付费的信息传播行为 B．广告是“印刷形态的推销手段” C．广告是有关商品或服务的新闻 D．广告就是广泛地宣告 答案： A 【116220】 下列不属于新媒体广告的是（ ）。 A．网络视频广告 B．手机广告 C．户外广告 D．数字电视广告 答案： C 【116221】 目前日本最大的、不以盈利为目的的社会义务服务广告团体是（ ）。 A．日本广告协会 B．日本广告理事会 C．日本广告同盟 D．日本公共广告机构 答案： D 【116222】 下列不属于广告对商品供需的影响的是（ ）。 A．广告会提高生产成本和提高分销成本效益 B．广告能够沟通产销，刺激需求 C．广告可以加速产品流通，扩大销售 D．广告对经济周期的影响 答案： A 【116223】 以下说法不正确的是（ ）。 A．文化价值是广告信息的核心内容，否则广告将只是品牌名称的重现 B．广告通过大众传播媒体获得利益，同时也促进推动了大众传播事业的发展 C．广告与流行文化互为指引 D．广告与社会潮流是相背的 答案： D 【116225】 与产品生命周期第一阶段相对应的广告类型是（ ）。 A．形象广告 B．转换广告 C．认知广告 D．提示广告 答案： C 【116226】 在开拓某一特定地区的市场时使用的广告一般为（ ）。 A．全球性广告 B．地域性广告 C．全国性广告 D．售点广告 答案： B 【116227】 下列选项不属于个人广告的是（ ）。 A．竞选广告 B．寻人启事 C．征婚启事 D．房屋出租广告 答案： A 【116231】 关于比较广告的说法正确的是（ ）。 A．比较广告主要强调的是广告品牌与竞争品牌之间的相异性与相似性 B．直接比较广告一般以“其他品牌”或“一般品牌”来淡化比较目的 C．间接比较广告指在广告中指明竞争品牌及名称等 D．比较广告能使消费者心目中挑战品牌与领导品牌之间的距离越来越大 答案： A 【116233】 根据“4P”理论，构筑企业销售活动的四大支柱不包括（ ）。 A．place B．product C．prize D．promotion 答案： C 多项选择题 【116237】 广告必需的四个要素包括（ ）。 A．广告主 B．广告媒介 C．广告受众 D．广告费用 E．广告信息（商品、服务、观念） 答案： A,B,C,E 【116251】 纵观人类社会有史以来的广告活动，被称为“广告”的行为可分为两类，它们是（ ）。 A．自媒体广告 B．多媒体广告 C．他媒体广告 D．付费广告 E．免费广告 答案： A,C 【116252】 所有广告活动都是围绕广告商品服务的，抽象地说，其本质目的无外乎是让商品（ ）。 A．凸显优点 B．更加热卖 C．美化形象 D．增加价值 E．获得认知 答案： D,E 【116254】 非商业广告包括（ ）。 A．政治广告 B．观念广告 C．公益广告 D．新媒体广告 E．个人广告 答案： A,C,E 【116255】 按照广告诉求方式划分，广告可分为（ ）。 A．认知广告 B．形象广告 C．感性诉求广告 D．理性诉求广告 E．提示广告 答案： C,D 【116256】 “4P”理论中的“4P”是指（ ）。 A．产品 B．价格 C．通路 D．促销 E．反馈 答案： A,B,C,D 【116257】 广告在宏观上对经济的影响，建立在其具体的功能之上，主要表现在（ ）领域。 A．广告的营销功能 B．广告对商品价格的影响 C．广告对市场竞争的影响 D．消费者行为方式在广告作用下变化 E．广告对商品供需的影响 答案： B,C,D,E 【116258】 以下说法正确的是（ ）。 A．广告能帮助产品流通 B．广告有利于增加产品使用量 C．广告能降低产品的排他性 D．广告能培养品牌忠诚 E．广告可以增加产品的附加价值 答案： A,B,D,E 论述题 【116262】 试述广告的性