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池州学院“挑战杯”课外学术科技作品竞赛 立 项 报 告 表 项 目 名 称 ： 网络消费 项 者 : 王亮 所 在 学 院 : 池州学院 联 系 电 话 : 电 子 信 箱 : 947570990@ 类 别 □??自然科学类学术论文 ■ 哲学社会科学类社会调查报告和学术论文 □? 科技发明制作A类 □? 科技发明制作B类 目 录 C o n t e n t 一、大学生的消费方式 3 （一）消费方式的概念及分类 3 （二）当代大学生的主流消费方式 3 a、地理位置对大学生消费方式的影响 3 b、网络条件的充裕对网络购物的影响 4 （三）大学生网络购物的原因及网络购物网站的选择 4 二、大学生网络消费特征分析 5 （一）大学生对于网络购物的态度 5 （二）影响大学生网络消费的因素 5 a、大学生的网络经验对其网络消费的影响 5 b、感知风险度对大学生的网络消费的影响 5 c、大学生的消费特征对其网络消费的影响 6 三、大学生网络消费的主要内容和支付手段 6 （一）网络消费的内容 6 （二）网络消费与生活水平的关系 7 （三）在网络消费中关于支付方式的问题 7 四、网络消费对大学生的影响 8 （一）对大学生的生活方式的影响 8 （二）对大学生思想观念的影响 8 a、网络消费对大学生思想观念的积极影响 8 b、网络消费对大学生思想观念的消极影响 9 （三）对大学生消费行为和消费模式的影响 9 五、总结 9 六、参考文献 10 七、附录 10 据调查：截止2010年，中国网民规模达到亿人，大学生是大学生是具有高等教育文化的特殊群体思想觉悟较高，对于新事物、新技术、新思想有较强的接受和领悟能力，是网络普及的直接对象。网上购物是指用户为完成购物或与之有关的任务而在网上虚拟的购物环境中浏览、搜索相关商品信息，从而为购买决策提供所需要的必要信息，并实现决策的购买的过程。调查显示有相当一部分网上购物是主动的,个人购物的原因中,价格优惠、商品款式多样齐全、购物图方便快捷,以及觉得好玩好奇时尚的比例各为22.5%、10.4%、12.1%、7.8%，由于网络消费的成本低、方便快捷以及它是有别于传统消费方式的新消费方式等特点和优势吸引着拥有高素质、追求时尚新颖并接受新思想的大学生。网上选购商品需要一个认知的过程，产生网上购物的因素，也就是网上购物的需求，再去确定如何选择商家。这是大学生作为消费者的情感意志过程。调研显示，在访问次数最多的商业网站这一问题中，结果排在前面的是淘宝、、新浪商城、搜狐商城、网易商城比例为29.0%、11.3%、10.8%、10.8%、10.4%、7.8%。选择这类网站的原因主要是知名度受友的影响、诚信度比例各为27.7%、22.5%、15.6%。大学生对网络重要性的认知程度会随着上网时间的增多而逐渐加深，不同的大学生对网络在自己大学生活中的重要性认识存在很大差异。一般来说，大学生网龄的长短与他们对网络重要性的认知程度相关；大学生们随着，会从全方位考虑购买决策的正确与否对于产生购买的动机很理智，在如何选择商家上，会通过网络上的论坛对此商家的评价、征询朋友的意见、搜索商家本身的知名度和诚信度等方法搜集信息，有效比对，然后综合考虑比较网络风险系数，再做出购买的决策，这符合拥有较高素质大学生的纯粹消费者身份的特点。网上购物的风险指的是产品质量风险、安全性风险（网络欺骗或欺诈、人身及健康风险、财产风险、安全感心理风险等）、商家诚信度的风险、机制不健全权益无法保障的风险、配送的风险等，这些限制了大学生网上消费的步伐。为了规避风险他们会尽量减少网上购物，即使购物也是在那些知名度大的商家去选择。 选择网上实物购买占55.1%，，虚拟产品，以及游戏充值占20.9%，娱乐支出占11.6%其他的占12.4%。在实物的购买中电子软件或数码产品、图书、音像制品最受欢迎，但在年级上有所区别，年级的学生对于实物的购买概率远远高于年级的学生，随着网络的普及与相关经验的增加，网上购物日益成为购物的一种方式 被调查的在校学生不同的月消费水平的单次消费金额 ? 月消费水平 单次消费金额 300-500元 500-800元 800-1200元 1200-1500元 1500元以上 50元以下 31% 12% 10% 4% 20% 50-100元 25% 48% 42% 27% 40% 100-200元 25% 30% 32% 33% 20% 200-5