包装装潢设计(二)第一章 立体包装造型与结构设计.docVIP

包 装 装 潢 设 计（二） 第一章 立体包装造型与结构设计 包装的造型与结构设计，是包装整体的基本设计，既是体现着物理性的功能因素，又表现出艺术性的视觉因素。 包装造型有着基本的类型，如杯式、罐式、瓶式、软管式、筒式、袋式与各种盒式等。设计是根据具体商品的多种要求，对类型化的样式进行合理的、合目的性的巧妙设计。 包装的结构设计要求解决更多的功能性问题，变化较多应进行科学、牢固、简便、节约材料等方面的考虑，同时又不影响视觉效果。每一件包装中都不同程度的存在着造型与结构设计，造型因素在容器设计中更为突出，而结构设计则更多地存在于盒包装设计中。 一 包装容器造型设计 需用容器进行包装的商品很多，如酒、调味品、饮料、护肤品、化妆品、洗涤品、医药制品、颜料及各种水、油、乳、蜜、膏、粉、粒类等。包装容器的样式包括瓶类、罐类、管类、盘类、杯类、筒、篓、盒类等。一般认为，商品包装设计中最多的是酒类：护肤品类、化妆品类、洗涤品类与食品类的容器造型设计。 在纸、塑料、玻璃、金属等材质的容器中，以塑料及玻璃容器的造型最具可塑性。金属容器与纸容器因制造方式与材质等条件因素，限制了其造型的弹性与余地。塑料与玻璃均可用较多的制造工艺成型。此外，在容器设计中也少量采用陶瓷材料。 1. 容器设计的功能性要素 （1）保护性： 要从商品特性和储运因素来具体考虑容器的造型与结构设计的保护作用，如啤酒、香槟、汽水等有较强气体胀力的饮料应采取大的圆体外形的瓶形设计，以利于均匀的分散胀力，可避免容器某些局部集中受力，造成爆裂破损，如香水的瓶形设计就必须考虑防止香味气体挥发这一特定要求，应减小容积与瓶口，以降低挥发损耗和使用时控制流量。又如对于瓶、罐类商品，应处理好口部与盖子的密封，以防止渗漏等。 （2）方便性： 包装容器应从商品的理化性能、用途、使用对象、使用环境等角度，研究携带、开启使用的便利性；又如对带有手柄与提环或其他连接件的容器，应将手柄与提尽量安排在容器自身体积的空间内，可以减少装箱的空隙节约仓位，便于运输储存。如应考虑常用商品(旅游用品、日用品、休闲食品)的一次性常用量，如油脂状、乳状等粘稠性较大的商品(果酱、药品、牙膏、护肤霜等)容器的造型，外形应避免过多的曲线变化，口部也不宜太小，如化妆品的容器设计要小巧轻便，便于随身携带。淋浴液、洗发精的造型设计不宜出现过于光滑的大的平面，需考虑可挂装置，取用灵巧，避免在多水、无磨擦力的环境中滑落。 （3）视觉性： 容器造型设计还应注意销售陈列中的传达功能，从立体形态与表层装饰变化进行多样化的变化，如形体比例、直曲、方圆的对比与和谐，如肌理与色彩的微妙处理，又如标贴的形状、大小、位置与容器整体的搭配等。 容器设计要考虑其立体视觉效应对商品特性的传达效果，在照顾到多数消费者习惯性认识与传统性概念的前提下，注重研究容器形态与商品传达的内在联系和造型风格对商品品质与格调的影响。由于商品与市场的迅速发展与大批量生产的需要，不少类型大量使用的容器造型已定型化，如金属易拉罐的圆形，啤酒瓶的“手榴弹”形等，也有的罐形已约定俗成了，如猪肉罐一般是方型和圆型的，牛、羊肉罐一般是梯形的，火腿罐一般是马蹄型的，鱼类罐往往是扁型(扁椭圆形和扁方形)，家禽、水果、蔬菜罐是圆形的等。这类商品容器的设计成分较少，更多的是在此基础上作局部的细微变化。 （4）工艺性： 容器造型的加工工艺方法必须适应大批量生产的简便化，尽可能低的生产成本，这一要求直接影响着造型每一个面的转折、凹凸与线条。 2．包装容器的形态与结构 （1）包装容器与手感触觉 使用包装容器时，人的手通过各种动作直接与其接触，如何使器形便于握拿、开启省力、倾倒与取用方便顺手，便牵涉到人体工学的问题。人体工学又称为“人类工效学”，即人的尺度学。包装设计中的人体工学体现为手与容器的触觉关系，一般来讲有四种类型：把握动作——取、移动、摇动；支持动作——支托；加压动作——挤压、触摸动作——探摸、抚摸。因此，包装容器的设计应考虑到手幅的宽度和手的动作，并需熟悉手部的测量参数。 容器的直径是依据所要盛装的容量决定的，一般最小不低于2．5厘米，如过小就会失去容器的作用，而最大直径超过9厘米时，容器拿取很容易从手中滑落。当容器的直径超出手所能承受的范围时，就应在其适当部位设计可供手握的形态结构，如弧形凹槽等，以增加支撑力，减少紧握