国际营销录音.docVIP

第一章、 1、国际营销的定义：国际市场营销，简称国际营销，是指企业超越本国国境进行的市场营销活动。具体说就是引导企业的商品和劳务提供给一个以上国家消费者或用户，以满足其需求，实现企业盈利目标的整体营销活动 2、企业开展国际营销的原因：?获取外汇8避开东道国设立的各种贸易壁垒? 第二章、 1?广义经济一体化（经济全球化，世界经济一体化）各国国民经济之间相互开放，取消各种歧视，形成一个相互联系、相互依赖的世界经济整体。 2（区域经济一体化、区域经济集团化）区域内两个或两个以上的国家、地区之间，在一个由各国授权组成的并具有超国家性的共同机构协调，通过制定一系列经济贸易政策，取消彼此之间的阻碍经济贸易发展的壁垒。实现区域内的资源优化配置，促进区域内经济贸易发展，而对区域外则采取排他性贸易保护主义政策。 3、狭义经济一体化有哪种？?自由贸易区、关税同盟、共同市场、经济联盟、经济与政治联盟 ?A B、关税同盟——内部的贸易自由，对外采用统一的关税。法国与摩洛哥，意大利与圣马力诺等? C、共同市场——建立关税同盟基础上，实行成员国之间的资本和劳动力自由流动。欧洲经济共同体? D、经济联盟——共同市场基础上，实行协调的经济、社会和管制政策。欧盟?? E、经济与政治联盟（完全经济一体化）——在经济联盟基础上，实行协调的政治、经济、社会政策,议会统一。欧盟的终极目标，俄白联盟，美国（美利坚合众国） 4、国际金融与贸易组织（考小题目），了解一下： 一.(IMF)???二.世界银行集团?(??WBG?)??三.世界贸易组织（WTO）? 四..区域国际经济组织——1.OECD（经济合作与发展组织）2.?APEC（亚太经合组织）3.?SCO（上海合作组织） 5、罗斯托 6、从产业结构来看世界各国的经济发展可分为以下四种产业类型： A：自给自足型经济：以第一产业为主，制造业和其他产业微乎其微，劳动生产率低下，产品绝大多数供自己消费，商品经济不发达，市场基本封闭，进入这些国家的市场机会很少。 原料出口型经济：拥有较丰富的自然资源，某些自然资源的开采部门发展迅速，但是其他部门非常落后，国民经济呈结构单一的不合理状况，它们可以通过出口自然资源获取大量外汇，支付能力强，对自然资源开采的设备、运输工具、消费品有很大的需求。 新型工业化型经济：加工制造业发展迅速，并且超过农业的发展速度，带动能源、原材料、中间产品、设备进口的需求，同时将其生产的优质低价产品销往世界各地，居民购买力强，消费多元化。 全工业化型经济：产业结构层次高，第三产业比重大，工农业高度发达，生产力水平高，技术先进，资金充裕，资本、技术、高技术产品大量出口，进口原材料和初级加工品，市场大，消费能力强。 71）计划经济：是对生产、资源分配以及产品消费事先进行计划的经济体制2）市场经济：是一种经济体系，在这种体系下产品和服务的生产及销售完全由自由市场的自由价格机制所引导，而不是像计划经济一般由国家所引导。3）混合经济：是指既有市场调节，又有政府干预的经济。在这种经济制度中，决策结构既有分散的方面又有集中的特征；相应地，决策者的动机和激励机制可以是经济的，也可以是被动地接受上级指令；同时，整个经济制度中的信息传递也同时通过价格和计划来进行。 第三章 1、文化文化是一个复合的整体，其中包括知识、信仰、艺术、道德、法律风俗以及作为社会成员而获得的其他方面的能力和习惯。 2、文化的特征？ ---文化不可遗传,人类文化的学习过程,传递并不是机械式。不同的文化有着自己的长处，东西方文化的差异很多。2文化具有强制性，它分为直接文化强制和间接文化强制。3文化具有适应性4文化也在不断变迁 3、语言的分类：一、口头语言?二、文字语言（书面语言）??三、肢体语言（体态语言） ? ?4、口头语言中语体的形式：正式语体和非正式语体。 选用时考虑的因素：谈话者之间的身份，讨论话题，语境 5、自我参照准则（?SRC）即以自己的文化价值作为标准来评价或衡量处于不同文化中的人的行为或事物。书41页 6、跨文化意识——国际营销者对不同文化之间存在的差异有较深的理解和认识。具有跨文化意识的人都有比较强的文化敏感性，能够敏锐地感到、并且客观地观评估、理解不同文化的差异 第四章、 1、东道国的基本政治环境? A:代仪制：共和国制、君主立宪制集权制：绝对君主制、独裁制 东道国的政党体制 （3）政治的安定性 （4）经济民族主义（贸易保护主义）? 2、东道国政府行为的目标：(1)(2)安全目标(3)繁荣目标(4)声誉目标(5)意识形态目标 3、政治风险——外国企业在东道国开展生产经营活动，因东道国政府采取政治手段而面临的风险 （一）没收、征用、国有化 1----东道国政府将外国企业在本国的投资收回，占为己有，不给予任何补偿。 2、征用-