2008年对口招统一考试“市场营销综合理论”B答案.docVIP

绝密★启用前 江苏省2008年普通高校单独招生统一考试 《市场营销专业综合理论》试卷参考答案及评分标准 单项选择题（本大题共25小题，每小题2分，共50分。） 1-5 A B C B D 6-10 B B B C B 11-15 B A B A B 16-20 C A C A A 21-25 D B Ｂ B C 二、判断题（本大题共40小题，每小题1分，共40分。） 26-30 B A B B A 31-35 B B B B B 36-40 B A A A B 41-45 A A B B B 46-50 B B A B A 51-55 B B A B B 56-60 B B B B A 61-65 A B A B A 三、填空题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。） 66．永续盘存制 实地盘存制 67．总分类 明细分类 68．目标市场 市场营销组合 69．家庭生命周期 家庭所在地 70．享受资料 发展资料 71．调查市场需求的结构 分析需求的价格弹性 72．广告 宣传报道 73．商业道德 合法权益 74．技术信息 经营信息 75．购货凭证 服务单据 76．直接外汇管制 间接外汇管制 77．协定的 非协定的 78．电子数据交换（EDI） 数字签名 79．标准报文 数据段 80．SSL记录协议 SSL握手协议 四、名词解释（本大题共9小题，每小题4分，共36分。） 81．又称应收应付制（1分），是指在会计核算中以应收应付作为计算标准（1分）来确定本期收入和费用（1分）的一种账务处理方法（1分）。 82．就是不仅要满足消费者的需要和欲望（1分），而且要符合消费者自身和整个社会的长远利益（1分），要正确处理消费者欲望、消费者利益和社会长远利益之间的矛盾（2分）。 83．是一种独立的中间商（1分），受托负责代销生产者全部产品（1分），不受地区限制（1分），且有一定的售价决定权（1分）。 84．是通过研究不同的产品与不同市场的组合（2分）去满足和影响目标市场的需求（2分）。 85．是指国家依法严格监督（1分）经济管理关系参与者（1分）正确地行使经济权利（1分）和切实履行经济义务（1分）。 86．一国规定某种商品在一定期间内（2分）允许进口的数量或金额（2分）的制度。 87．进口国海关在外国商品输入时（1分），除对进口商品征收一般关税外（1分），再加征的额外关税（2分）。 88．也称单密钥体制（1分）。在对称加密体制中，加密所使用的密钥和解密所使用的密钥相同（1分），或者加密密钥和解密密钥虽不同（1分），但可以从其中一个密钥推导出另一个（1分）。 89．是以金融电子化网络为基础（1分），以商用电子化机具和各类交易卡为媒介（1分），以计算机技术和通信技术为手段（1分），以电子数据形式存储在银行的计算机系统中，并通过计算机网络系统以电子信息传递形式实现流通和支付功能的货币（1分）。 简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分。） 90．答：“未达账项”是指企业与银行之间由于核算时间不同（1分）形成一方已入账而另一方尚未入账的会计事项（1分）。 未达账项大致有以下四种情况： ①企业收到或已送存银行的款项，企业已入账，但银行尚未入账（1分）； ②企业开出各种付款凭证，已记入“银行存款日记账”，但银行尚未入账（1分）； ③银行代企业收进的款项，银行已入账，但企业尚未收到有关凭证，未能登记入账（1分）； ④银行代企业支付的款项，银行已入账，但企业尚未收到有关凭证，未能登记入账（1分）。 91．答：①确定广告目标，②决定广告信息，③选择广告媒介，④评估广告效果（每小点1.5分）。 92．答：① 制定营销计划（1分），②分析市场机会（1分），③选择目标市场（1分），④ 确定营销组合（1分），⑤管理营销活动（2分）。 93．答：出口合同的履行过程通常称为货、证、船、款四大环节（1分）。 ① 备货（1分）、②催证（1分）、③审证（1分）、④ 租船订舱和装运（1分）、⑤制单结汇（1分） 94．答：用户在自己的计算机内安装中银电子钱包软件（1分）； 登录中国银行网站，在线申请并获得持卡人电子安全证书（1分）； 登录到中国银行网上特约商户的站点，选购商品、填写送货地址并最后确认定单（1分）； 单击长城电子借记卡支付，浏览器会自动启动电子钱包软件（1分）。用户只要按照画面提示输入借记卡卡号、密码等信息即可实时完成在线支付（1分）； 用户在家中坐等网上商户将选购的商品邮寄过来或送货上门（1分）。 六、计算题（本大题共4小题，其中第95题6分，第96、97、98小题各8分，合计30分） 95． 2008年3月份的收入总额=16