2005年小灵整体宣传策略.docVIP

2005年小灵通整体宣传策略 引言 随着哈尔滨市通信市场的不断深入推广，小灵通在哈尔滨市区也获得了良好的发展势头，2005年将是小灵通提升整体收入的一年，如何巩固用户群、如何提升小灵通整体ARPU值将会是小灵通面临的重要问题。我们将对2005年小灵通宣传进行整体规划，具体分为媒体整合规划、小灵通品牌塑造、各项业务组合、促销活动推广。 整合传播的目的 广告效果最大化，花最少的钱，达到最大的广告宣传效果。 塑造小灵通优势品牌形象，打造小灵通健康品牌形象在消费者心目中的认知度，让消费者认可小灵通健康优势的存在。 对各项业务进行深度推广，从而提升小灵通整体品牌，通过业务拉动小灵通品牌的升华。 通过各项促销活动拉动小灵通与消费者之间的距离，建立与小灵通与消费者之间的亲和力，从而维系用户群。 二、媒体整合规划 （一）哈尔滨市区现有媒体资源研究（2003年媒介数据资料仅供参考） 1、媒体研究内容 区域 城市 电视媒体 报纸媒体 广播媒体 户外媒体 网络媒体 杂志媒体 自有媒体 营销渠道 全国 收视、成本、覆盖 发行量、订阅量、阅读人群、价格 省级 市级 黑龙江省 哈尔滨市 收视比较、成本比较、覆盖范围、入户网数、主打栏目、受众群体 到达率、收视人口、观众构成、千人成本等。 覆盖区域、阅读人群、发行量、成本效益、阅读率、传阅率、读者偏好情况 覆盖区域、受众人群、媒体性质、播出时间、媒体偏好 分布情况、数量、位置、形式、面积、价格、较好路段 点击量、广告形式、访问人数、浏览量 主办单位、发行区域、发行量、阅读人群、适合承载信息类型 数量、邮寄帐单的成本、到达周期、采取的方式、网站的浏览人群、广告位、注册人群 营业厅分布、渠道网点的分布、数量、处理业务、办理业务流量、推广内容、宣传品种 执行 媒体研究内容建议：寻求专业媒介公司提供媒体研究数据或购买央视索夫瑞媒体研究数据，掌控媒体情况，进而便于媒体投放规划。 利益点：实现媒体广告投入效果最大化。 节省媒体投放费用。 利用10％的媒体投放费用实现100％的媒体广告效果。 2、哈尔滨市媒体情况 城市 电视媒体 报纸媒体 广播媒体 户外媒体 网络媒体 杂志媒体 自有媒体 营销渠道 哈尔滨 媒体 黑龙江卫视 黑龙江影视频道 黑龙江女性频道 黑龙江法制频道 黑龙江文艺频道 黑龙江公共频道 哈尔滨新闻综合 哈尔滨影视频道 哈尔滨生活频道 黑龙江日报 黑龙江晨报 黑龙江广播电视报 生活报 新都市报 新晚报 哈尔滨广播电视报 哈尔滨日报 黑龙江新闻广播 黑龙江交通广播 黑龙江生活文艺 黑龙江妇女儿童 哈尔滨972经济广播 925投资热线 市内 --灯箱 --候车亭 --大型户外 --条幅 --跨线桥 周边 --哈同公路 --哈京公路 --哈大公路 --哈阿公路 机场路 黑龙江信息港 数码港 东北网 哈尔滨信息港 赵美 黑龙江画报 黑龙江旅游 短信 灵通畅想网站 话费单 邮寄帐单 客户经理 电子屏 宣传单 车体广告 营业厅 代办网点 渠道网点 各大卖场 较好媒体 黑龙江卫视 黑龙江影视 哈尔滨新闻综合 哈尔滨影视频道 哈尔滨日报 生活报 新晚报 黑龙江广播电视报 交通台 生活文艺台 黑龙江信息港 越美 A、哈尔滨电视媒体基本情况： a）电视媒体接收方式及覆盖 频道名 接收方式 覆盖人口 覆盖地区 有线联网户数 有线联网% 有线覆盖区域 黑龙江电视台卫星频道 卫星传播 3678 全国 90%以上 全国 黑龙江电视台影视频道 无线 2450 哈、齐、牡、佳、大、伊春、黑河、绥芬河、鸡西、鹤岗、双鸭山、绥化、七台河、嫩江、大兴安岭、漠河、北安、同江及其所辖部分地区 1678100 43% 哈尔滨全面覆盖及13个地市有线网 黑龙江电视台文艺频道 有线 1450 2190148 43% 哈市有线网+13地市有线网+垦区类等闭路网 黑龙江电视台女性频道 有线 1450 2190148 43% 哈市有线网+13地市有线网+垦区类等闭路网 黑龙江电视台法制频道 有线 1450 2190148 43% 哈市有线网+13地市有线网+垦区类等闭路网 哈尔滨电视台新闻频道 无线 940 哈尔滨七区十二县 312000 26.3% 哈尔滨七区十二县 哈尔滨电视台生活频道 有线 500 哈尔滨及其市郊 312000 8.32% 哈尔滨市有线电视网 哈尔滨电视台影视频道 有线 500 哈尔滨及其市郊 312000 8.32% 哈尔滨市有线电视网 哈尔滨电视台娱乐频道 有线 500 哈尔滨及其市郊 312000 8.32% 哈尔滨市有线电视网 b）哈尔滨市电视媒体全天收视走势图