2004年9月国数码相机市场用户喜爱度分析报告.docVIP

2004年9月中国数码相机市场用户喜爱度分析报告2004年9月，为国庆旅游黄金周做好充分准备，不少用户提前关注数码相机市场，为此9月份数码相机市场整体关注度出现明显增长。据ZDC统计显示，在9月份的数码相机用户喜爱度调查中，总样本采集量共达1098133份，审核后的有效样本量为1034984份，有效样本率高达94.2%，首次实现单月总样本和有效样本采集量突破100万份；且与8月份相比，总样本量增幅达到15.4%，有效样本量增幅高达18.6%. ??? 一、品牌喜爱度分析 ??? 1、整体市场品牌喜爱度分析 ??? 数码相机发展至今已逐步迈向成熟，品牌格局也相对稳定。2004年9月，在面临市场整体关注度大幅提升情况下，其品牌格局并未受到明显影响。一方面，品牌集中度与上月相当，前十大最受用户喜爱的数码相机品牌累计关注比例为90%，略比上月提升1个百分点；另一方面，入围前十名的品牌并没有出现新入围现象，所不同的只是部分品牌的排名略有变化。 ??? 日系厂商佳能本月以21.8%的关注比例再度折桂品牌喜爱度排行，且相比上月其获得近3个百分点的增幅，究其原因，众多新品频繁面市为其增添了不少影响力。2004年8月末，佳能共发布了5款PowerShot系列数码相机新品，PowerShot G6、S70以及3款A系列产品A95、A85和A400.5款新品既有面向摄影师、摄影爱好者的专业产品，又包括了为一般家庭用户、初学者等的消费级产品。毫无疑问，众多新品的出炉再加上配合的市场推广为佳能的品牌提升增添了砝码，这也使得佳能再次以较高优势捍卫了数码相机市场品牌喜爱度排行榜首位置。 ??? 位居品牌喜爱度排行第二位的为索尼，虽然近期其市场活动略逊于佳能，但凭借长期在数码相机领域创建的高品牌知名度，索尼仍以17%的关注比例再度维持在品牌喜爱度排行第二的位置。随着数码相机市场竞争日常加剧，佳能和索尼两大数码相机巨头之间的争夺也将日趋白热化，对市场的把握和对用户心理的准确判断将成为取胜的关键因素。 ??? 柯达和奥林巴斯分别以11.3%和10.3%的关注比例占据了品牌喜爱度排行的第三和第四位。与上月相比，柯达数码相机整体关注度没有明显变化，但是奥林巴斯却出现近1个百分点的下滑，正是如此，导致奥林巴斯排名落居柯达之后，柯达和奥林巴斯也成为本月数码相机喜爱度排行中的首对易位品牌。 ??? 位居喜爱度排行第五和第六的品牌保持稳定，继续为尼康和柯尼卡美能达所占据。然而与上月相比，尼康和柯尼卡美能达的整体关注度均出现下滑，二者本月的关注比例分别为8.6%和5.1%，相比上月共下滑了2个百分点。 ??? 位居喜爱度排行第七和第八的三星与富士是本月出现易位现象的另一对品牌。三星数码相机整体关注度有所提升，以4.7%的关注比例占据第七位，富士则以0.5个百分点之差落居第八位。 ??? 松下和卡西欧在品牌喜爱度中的排名不变，仍分别占据第九和第十位。 ??? 从本月数码相机品牌喜爱度排行看，除尼康和柯尼卡美能达、三星和富士外，其它入围品牌均捍卫了各自排名；另外，国内数码相机厂商仍面临国外知名厂商的重重压力，难以跻身品牌喜爱度排行前十名之列。 ??? 2、主要地区品牌喜爱度分析 ??? （1） 北京 ??? 本月，北京地区数码相机市场保持了与整体市场完全相同的品牌格局，但却拥有相当高的品牌集中度，其十大最受用户喜爱的数码相机品牌关注比例高达92%，该比例不仅高于整体市场2个百分点，同时也为三大地区最高。 ??? 五大主流数码相机厂商佳能、索尼、柯达、奥林巴斯和尼康在北京地区获得的高度关注是致使该地区品牌集中度较高的重要原因。本月，五大主流厂商的关注比例之和高达63.1%，该比例为三大地区最高。同时，位居榜首的佳能更是获得23.5%的关注比例，创下其关注比例新高。 ??? 另外入围的五大数码相机品牌无论是排名或关注度均与整体市场类似，关注比例维持在5%左右。 ??? （2） 上海 ??? 本月，上海地区数码相机市场与整体市场略有差异，一方面品牌集中度较高，另一方面入围喜爱度排行的十大品牌排名出现轻微变化。 ??? 在上海地区数码相机市场中，前十大最受用户喜爱的品牌共占据了91.7%的关注比例，高于整体市场1.7个百分点。在品牌格局中，占据前七位的品牌与整体市场相同，佳能、索尼、柯达、奥林巴斯、尼康等主流厂商依然以明显优势高居前列。其中，索尼在上海地区的关注度最高，其比例达到18.1%.受卡西欧在上海地区关注度的提升，位居喜爱度排行第八至第十位的品牌排名出现变化，卡西欧以4.3%的关注比例跃居第八，而富士和松下则相应落居第九和第十位。 ??? （3） 广东 ??? 本月，广东地区数码相机市场呈现两大特征，一是较低的品牌集中度，另一特征便是不少入围品牌排名的变化。 ??