因势而动，强者恒强.docVIP

因势而动，强者恒强 　　自2007年网页游戏在国内掀起流行风潮，至今已经历7年时光。在网页游戏诞生、成长的7年中，有过爆发，有过疯狂，有过流失，有过出局，但是情况却从未像如今这样。 　　纵观2013国内游戏市场，网页游戏收入比2012年增长50%以上，达127.7亿元；用户规模也首次突破3亿大关。但是下半年用户增长率跌到不足5%；第四季度市场占有率首次下降2个百分点；产品数量和企业数量纷纷减少，都是目前页游行业不得不面对的难题。对比移动游戏市场超过2.5倍增幅的用户数量和市场营收，更显得页游行业如同明日黄花。人才、资本，纷纷从页游转向他们觉得“更有前途”的手游行业。在这个上被端游，下被手游双重夹击的时代，迷茫，成为目前仍在页游市场耕耘的中小企业的最贴切形容词。 　　2014年，面对自身不利因素，面对对手双重夹击，网页游戏真的已经没有发展前景？面对全球浪潮，面对种种选择，身在其中的厂商们又如何去选择？页游演进之路，将走向何方？ 　　产品之路——独创还是借势？ 　　13年下半年开始，IP，或者说品牌，突然被前所未有的热捧起来。 　　为何IP在端游、页游时代不受追捧，唯独随着手游的流行而被重视，这是由网页游戏的特性所决定的。IP是产品策略，无论是借助IP，还是将产品变为IP，都是一种精品策略。在手游出现之前，页游是大多数新用户第一次接触到的游戏。面对小白用户对内容不敏感的特征，厂商们自然放弃产品内容的雕琢，将浑身解数用在拉用户上。部分厂商低俗宣传、恶性竞争，种种被玩家和业界诟病的手段层出不穷。 　　如今河东河西，页游新增用户缓慢，而经历了手游第一次洗礼的用户也更为成熟，对网页广告更加理性，对游戏品质要求也更高。这都造成了页游用户获取成本的上升。截至去年底，页游单个用户获取成本已高达15元以上。这是目前仍然以大量开服，滚用户为主要手段的页游所不堪忍受的。 　　这时，拥有一个广为人知的IP显得前所未有的重要。借用著名的IP不仅可以在设计产品时更加便捷，更可以降低用户获取成本和游戏学习成本，增加用户留存率和ARPU值。据《2013网页游戏产业报告》指出，接近四分之三的用户会选择三国、玄幻或仙侠等中国文化题材，证明了选取正确IP的重要性。 　　但被看重也意味着对IP的争夺会变得前所未有的激烈。面对目前的游戏巨头，页游厂商近乎毫无胜算。当前几大知名IP中金庸武侠系列已经被搜狐、完美所掌握，《火影忍者》、《海贼王》等动漫IP则归属腾讯，IP不再像几年前可以被随便使用。骏梦游戏的《小小忍者》迫于腾讯压力而关服便是例子。 　　同时借助IP也禁锢了游戏的流行和发展。第一，不是每一个IP都适合当前的游戏方式；第二，IP自身的时效性和地域性使其不会被所有用户接受。国内许多著名IP拿到欧美就行不通。独创并使自己的产品成为IP，成为页游的另一条路。以第七大道为例，其《神曲》、《弹弹堂》等产品抛开了传统中华文化的IP限制，使其海外收入反而超越国内，成为全球化最好的页游厂商之一。 　　技术之路——演进还是革命？ 　　网页游戏一向被认为画面简单，但2013年国内3D页游的出现无疑是给持有这一想法的人当头一棒。借助最新技术，页游也可以做到画面华丽，比肩端游。 　　但是经过了整整一年的时间，3D化似乎还只是停留在概念上。2013年开服排名前十的网页游戏中并无3D产品，2.5D和2D画面的游戏仍是主流，似乎和当初业内认为的页游3D化趋势不甚相符。 　　究其原因，3D极大地提高了研发成本，使中小厂商基于风险考虑难以接受；此外，插件较大，登陆时间长等弊端也制约了3D页游的普及。在最新的flash12技术支持和长期开发的经验、优化下，现在的2D页游在画面、资源占用、载入时间、流畅性等关键元素上也优于以往。最重要的，用户决定市场，而市场决定技术。目前国内页游用户的硬件设备、用户习惯等因素尚未发生较大转变，选择2D画面的用户占据绝对优势地位，传统的基于flash技术的2D页游在国内仍然是厂商的主流选择。 　　但在在全球化的今天我们仍需看到，3D化可以为用户带来更强的画面和带入感，具有无可比拟的优势。在国外传统2D flash已经被以《Strike Force》为代表的更加精美的3D HTML5页游慢慢取代。对志在走向全球的国内页游厂商来说，新技术的使用已经变成必然。目前来看国内页游还是世界的领跑者，但是，不超越别人，就将被别人超越！ 　　运营之路——国内还是国外？ 　　手游火热，页游遇冷。用户增长的缓慢，产品和企业数量的下降似乎证明了这一点。但是我们也要看到，页游经历了2013年的调整期后：劣质产品退市，不良厂商退出，投机资本退烧。如今的国内页游市场产品、平台、厂商已经基本盘整完毕，去其糟粕，留在其中的只有精华。如今的页游，已经不再只靠广