研究生成毕业论文开题报告定稿1.docVIP

编号: 中共贵州省委党校 贵州行政学院 研究生论文开题报告 题目名称贵阳市城市品牌塑造与政府行为研究 研究生姓名 袁 丁 导师姓名 伍晓涛 所在教学点 红花岗区委党校 学科专业 公共管理 年 级 2008级在职 论文工作的 起止时间 2010年11月至2011年7月 研究生部制 2010 年 11 月 1 日 填写 填 表 需 知 填写本表前，研究生应根据本表各部分要求写出初稿，由研究生指导教师审查开题报告初稿。 参照指导教师意见修改初稿后正式填写本表，所填内容一经确定，一般不随意变动。 本表统一用小四号字A4纸打印，内容不用手写，各部分如不够填写，可自行加页。封面“年级”请填写XX级在职或脱产。选题名称应准确、简明反映所研究内容。开题说明字数以3000字至5000字为宜。 本表一式三份，研究生本人一份，指导教师一份，研究生部一份，于左侧装订成册。 请于第五学期结束前完成本表的填写并交研究生部存档。  一、选题依据（目的、意义） 1、自选课题 2、选题目的以及意义 政府的品牌塑造行为与企业的品牌打造行为一样，都要先明确自己的“品牌”定位、推销方式、载体及范围，并在推广中最大限度地凸显自己的品牌特色，以吸引自己的目标受众群消费自己的产品。但企业行为是以盈利为目的，而政府的行为则是以最广大人民群众的利益为基础。地方政府通过实施城市品牌塑造和推广行为，以区分城市间特色，凸显本城市的竞争优势和比较优势，从而促进本区域的经济发展。 研究拟达到以下目的： ⑴运用公共管理知识分析政府在城市品牌塑造推广行为中面临的形势，找出其中存在的问题；⑵针对存在的问题提出对策。 研究意义在于： ⑴理论意义：21世纪，伴随城市化进程的不断推进，城市间竞争日益激烈，如何让自己的城市更具吸引力，变成“宜居、宜游、宜业”的理想之地，在众多城市中脱颖而出，就需要地方政府不仅在城市建设的硬件设施上下功夫，更要在软件设施上有所作为，首先确定和塑造自身城市的形象品牌就是软环境建设的第一步，这样才能在明确统一的定位下，推销本城市的优势，最终提升城市的核心竞争力。因此，对地方政府在城市品牌塑造行为中的研究，以力争为地方政府提供未来在城市塑造、推广行为中的理论依据，运用科学的方法、方式推销本城，达成政府和群体目标的共同意识，具有实际的理论意义。 ⑵实践意义：贵阳市委八届四次全会中提出将持续五年打造“爽爽的贵阳·中国避暑之都”城市品牌，做好“中国·贵阳避暑季”活动。目前，“避暑季”活动已开展了两年，在今后的三年中，如何更好地做好这项活动，继续提高贵阳的知名度和美誉度，使其成为全市经济增长的“拉力器”，就需要分析目前面临的形势和可能出现的新情况，以科学的方法为指导，不断创新品牌塑造推广中的形式、措施，以积极的态度迎接未来的机遇和挑战。本课题的研究结果将能为政府做相关决策提供依据。 二、该课题国内外研究现状 1、国外的研究现状及水平 经济学家萨缪尔森把纯公共产品的概念界定为:“每个人对这种产品的消费，都不会导致其他人对该产品消费的减少。” 关于公共产品的范围，亚当.斯密在《国民财富的性质和原因的研究》中提及君主或国家有三大义务:安全、司法、公共机关和公共工程。其中，“君主或国家的第三种义务就是建立并维持某些公共机关和公共工程。这类机关和工程，对于一个大社会当然是有很大利益的，但就其性质来说，设由个人或少数人办理，那所得利润决不能偿其所费。所以这种事业，不能期望个人或少数人出来创办或维持。”[38] 按照公共产品理论，公共产品可分为纯粹的公共产品、准公共产品或混合产品等几个层次。判别纯粹公共产品的两个基本特征为是否具有非排他性和非竞争性，同时具备这两个特征的就是纯公共产品。对于城市品牌的塑造而言，一个成功的城市品牌会给地方的社会经济带来无限的活力和机会，如文化品位的提升、企业的投资兴业、旅游拉动的各种消费等，由于“城市品牌”具有不可分割性非排它性非竞争性品牌是一名称、、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是某个销售或某群销售者的产品或，并使之同竞争对手的产品和区别开来。市场营销菲利普·科特勒吴强著政府行为与区域经济协调发展李竞能再论人口控制中的政府行为的规范原则和评价标准指政府为实现它的既定战略目标以及相应的方针政策所采取的行为（或具体措施）这种政府行为主要包括：决策行政措施与行政管理动员和组织群众保障和服务张、张锐 政府是城市品牌