2012-203年市场营销学期中试卷及答案(专科).docVIP

上海电视大学2012至2013学年度第一学期期中考试 市场营销学（专科） 试题 2014年14月 题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 分数 得分 评卷人 一、单项选择题（每题1分，共20分） 1、产品观念认为（ B ） A、消费者喜欢那些可以随处买到而且价格低廉的产品 B、消费者喜欢高质量、多功能和具有某些特色的产品 C、生产者应把注意力放在生产规模上 D、生产者应把注意力放在消费者的需要上 2、根据顾客让渡价值理论，顾客总成本包括（ D ） A、货币成本 B、货币成本加精神成本 C、货币成本加非货币成本 D、货币成本加时间成本 3、某汽车制造厂计划增加拖拉机生产，这种发展新业务的方法属于 （ A ） A、同心多角化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、水平多角化 4、美国通用电气公司80年代收购美国业主再保险公司和美国无线电公司，从而从单纯的工业生产行业进入金融服务业和电视广播行业，这种做法属于下