品牌加盟的风险与收益分析精要.docVIP

《品牌加盟的风险与收益分析》 摘 要 目 录摘要 1 第1章 品牌状况调查 1 1.1品牌的经营现状调查 1 1.2品牌的优劣势分析 2 1.3品牌的未来发展趋势预测 2 第2章 品牌加盟的收益分析 4 2.1品牌加盟收益的衡量标准 4 2.2品牌效应的收益预估 5 2.3品牌加盟的投资收益 6 第3章 品牌加盟的风险分析 7 3.1风险的衡量标准 7 3.2品牌加盟的风险类型 7 3.3品牌加盟的风险的影响 8 3.4风险的规避措施 9 结论与建议 10 参考文献 11 第1章第章品牌加盟店的利润率的确让人耳热心跳，但这种单纯用售价减去进价的算法，并没有认真计算并扣除经营中的各项费用，因此简单加减法算出来的利润率并不具有说服力。 收益分析是指以货币单位为基础对投入与产出进行估算和衡量的方法是经济主体进行经济活动预先作出的计划方案。净现值法(NPV) 现值指数法内含报酬率法成本收益分析程序包括以下四个步骤： 1、首先澄清有关的成本和收益2、然后计算这些成本和收益3、继而比较项目寿命期间出现的成本和收益4、最后选择项目。　　连锁加盟为何有如此的诱惑力？这是因为它的好处也是显而易见的。有调查资料显示，在相同的经营领域，个人创业的成功率低于20%，而加盟创业的成功率则高达80%90%，越来越多的人开始选择连锁加盟这种方式圆自己的创业梦。 　　首先、可以降低创业风险，增加成功机会。在当今日趋激烈的竞争环境里，市场机会对于小资本的独立创业者来说已是越来越少。每年全国几万家中小企业倒闭的事实告诉我们：一个资金有限、缺乏经验的投资者要在高度饱合的市场环境中独立开创一份自己的事业是困难重重，风险万分的。而投资者若选择一家业绩良好、实力雄厚、信誉度高的特许经营连锁企业，加盟其连锁网络，成功的机会将大大提高。小投资者加盟特许经营网络，有个连锁总部作靠山，创业者来。 　　第二、加盟者得到系统的管理训练和营业帮助独自摸索，或许在这套管理方法成熟之前，该店就因为多走了弯路而无法维持下去。加入总部，总部的管理技巧、经营诀窍和业务知识方面的培训。而这些经验是总部经过多年实践，已被证明是行之有效的，加盟商照搬这些标准化的经营管理方式极易获得成功。 第三、加盟商可以，降低成本，保证货源。连锁经营在配送上。总部规模，可以获得较低的进货价格，从而降低进货成本，取得价格竞争优势。同时，由于加盟总部是有组织的，在进货上克服了独立店铺那种盲目性，加上总部配送快捷，加盟者能将商品库存压到最低限度，从而使库存成本相应降低。而加盟者卸下了采购重担，只需将全部精力放在商品推销上，这就加速了商品流转，提高了利润水平。　　第四、加盟商可以使用统一的商标和规范的服务。目前，消费者关注的不仅仅是商品的价格，更关注店铺形象与高质量的服务。因此，对于一个初涉商海的创业者来说，最头疼的问题就是不知如何提高自己的声誉，吸引消费者。而绝大多数情况下，加盟总部已经建立了良好的公众形象和高品质的商品服务。若投资者加盟了这些连锁企业，就可以分享这些无形资产，使自己的知名度和信誉随之提高。从消费者角度来说，一般也会把加盟者的分店看成是某大集团属下的企业，从而增加信赖感。 第五、加盟者较易获得加盟总部的铺货支持。加入连锁组织，资金筹集。连锁总部对有良好经营能力的加盟者，但一部分资金又暂时不能到位的情况，会采取铺货支持的办法，支援新店铺的开业。而加盟者就可以在前期将店铺顺利运转。综上所述，作为一个小资本的创业者，选择加盟特许经营连锁组织不失为是一个明智之举。第章波动性导致的绝对风险；跟踪误差则可以告诉品牌经营业绩与基准指数间的偏离度，即和平均营业水平相比你究竟差了多少。 3.2品牌加盟的风险类型 “投资有风险，入行需谨慎。”这是在商业投资中广为流传的一句话，经营品牌加盟店同样如此，收益与风险并存。经营品牌加盟店的风险主要可以归结为以下几个方面： 1、品牌风险。一个好的品牌可以保证加盟商的收益，对加盟店未来的发展也是非常有利的。但是从另一个方面来说，一个名不副实加盟品牌对加盟店的发展将会产生非常大的负面影响，甚至可能是致命的。这也是加盟商在选择进入某行业时遇到的最大风险。 2、技术风险。很多品牌加盟店倒闭，究其最主要原因就在于店员的能力水平不到位。这也是如今许多加盟店所面临的最直接问题。如果品牌加盟总部对店员的培训不到位，将直接导致店员对产品或公司情况掌握程度不足，在终端销售过程中就很容易出现一问三不知的现象，在这种情况下开设加盟店，很容易造成因经营不善而倒闭的局面。 3、产品风险。很多加盟商因为自己对所经营的品牌商品了解不足，对于产品的好坏难以辨清，很容易受到加盟品牌总部的欺骗和蒙蔽，进了一些以次充好的货物，加盟商在不知情的情况下将这些产品售卖给消费者，导致消费者利益受损，久而久之，