全国2008年010月自考00890《市场营销（三）》真题及答案（整理版）.doc.docVIP

2008年10月高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销（三） 试卷 （课程代码0890） 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．与消费者市场相比，产业市场中采用的促销方式表述正确的是 （ C ）1-38 A．消费者市场比产业市场更强调人员推销 B．产业市场更强调广告宣传 C．产业市场的促销活动更注重选择、抓住重点用户 D．产业市场的推销员不需要具备更多的专业技术知识 2．利用服务场所进行宣传属于服务营销中的以下哪种策略? （ D ）1-46 A．可接近渠道策略 B．服务质量管理 C．供求平衡管理 D．化“无形为有形”策略 3．顾客购买行为的研究应届于以下哪类市场研究的内容? （ C ）2-54 A．竞争对手研究 B．市场行情研究 C．市场需求研究 D．市场环境研究 4．一些精通市场采访技术的公司称为 （ D ）2-65 A．资料分析公司 B．联合服务公司 C．企业咨询公司 D．市场调查公司 5．企业收集一手资料的过程中，以下哪种方法最完整、最富灵活性? （ B ）2-80 A．问卷调查法 B．面对面访谈 C．试点调查 D．电话访谈 6．对调查信息进行加工的方法中，下列属于定性分析的是 （ A ）2-101 A．推理法 B．转换法 C．对比法 D．替代法 7．下列属于企业制定的多元化发展战略的是 （ B ）3-125 A．市场开发 B．同心多元化 C．市场渗透 D．前向多元化 8．企业对经营的每条产品线上的产品项目数量作出决策，属于 （ C ）3-129 A．产品广度决策 B．产品长度决策 C．产品深度决策 D．产品关联性决策 9．企业的全部产品使用同一个品牌称为 （ B ）3-136 A．个别品牌策略 B．群体品牌策略 C．系列化品牌策略 D．多品牌策略 10．对于生产资料产品来说，下列哪种类型的促销方式费用投入最大? （ C ）3-138 At广告 B．营业推广 C．人员推销 D．公共关系 11．下列属于随行就市定价法的是 （ A ）3-172 A．竞争导向定价法 B．需求导向定价法 C．成本导向定价法 D．地区差价法 12．以低价格高促销费用推出新产品的价格策略称为 （ C ）3-113 A．缓慢渗透策略 B．缓慢撇脂策略 C．快速渗透策略 D．快速撇脂策略 13．产品分销渠道的终点是 （ A ）4-178 A．消费者 B．批发商 C．生产者 D．零售商 14．一般情况下，运输易腐产品或精密产品通常采用 （A ）4-226 A．航空运输 B．公路运输 C．铁路运输 D．管道运输 15. 代理商的主要特点是 （ A ）1-16 A．不拥有产品的所有权 B．从事产品购销活动 C．获取进销差价 D．不是独立法人 16．从家庭、朋友、邻居或者其他熟人那里获取的信息属于 （ C ）5-279 A．企业来源 B．经验来源 C．个人来源 D．公众来源 17．无差异性市场营销策略主要适用于以下哪种情况? （ B ）5-299 A．企业实力较弱 B．市场需求相似 C．市场竞争者多 D．消费需求复杂 18．消费者对某类产品缺乏兴趣或漠不关心，这种需要称为 （ A ）5-270 A．无需要 B．潜在需要 C，否定需要 D．无益需要 19．影响消费者购买行为的社会因素包括 （ A ）5-264 A．家庭 B．欲望 C．个性 D．职业 20．下列哪种类型的顾客是企业最理想最可靠的顾客? （ C ）6-343 A．感情关系类型 B. 功能关系类型 C．伙伴关系类型 D．游离关系类型 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，填将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21．下列因素属于影响企业发展的宏观环境因素的是 （ ADE ）1-15 A．经济环境 B．公众 C