浅谈传统媒体和新媒体的竞合关系.docVIP

浅谈传统媒体和新媒体的竞合关系 　　【摘 要】本文介绍了新媒体时代，传统媒体所面临的竞争和挑战，分析了传统媒体如何保持求新图变保持自身竞争力。 　　【关键词】传统媒体 新媒体 融合 网络 　　由于数字技术、网络技术的飞速发展，信息容量不断增加，传播速度不断加快，集合广播、影视、报刊、互联网等多种媒体，综合有线、无线、卫星等多种技术手段的现代传播体系逐步完善。尤其是互联网以及移动通信技术的发展，使人们接受信息和发布信息的渠道日益多元，信息环境不再是经过传统媒介“精心配置”的逻辑清晰、主旨明确、严格规整的内容，而是多元丰富，但同时又是逻辑混乱、主旨各异、良莠不齐的信息。报刊、广播、电视等传统媒体在新兴的利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端的新媒体冲击下，生存受到了的考验。 　　互动、免费、即时、博大、人人都是记者的新媒体引起受众的强烈追捧，这使得传统媒体人才大量流失、作为生命线的发行和广告停滞不前甚至大幅减少，对报纸等媒体无疑是毁灭性打击，据美国报业协会的数据，随着广告客户和读者转向网络，2007年至2012年间纸质报纸的广告收入下滑了55%，一些报纸被迫削减成本，有些甚至申请破产。新媒体发展初期对电视的影响不是很明显，因为当时电视是强势媒体，与传统的报纸、杂志有显著的区别，一方面其本身就是多媒体的表现形态，另一方面资源和带宽瓶颈也限制了网络对电视领域的侵占。但随着技术发展，带宽问题逐步解决，互联网视频已成为热点并普遍应用，电视媒体生存压力也受到急剧增加，今年6月，国家新闻出版广电总局发展研究中心在北京权威发布了《中国视听新媒体发展报告（2013）》，量化了互联网等新媒体对传统广电的冲击：调查显示，受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，传统广播电视收听收视群体向老年人集中，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群，电视观看人群的年龄结构呈现“老龄化”趋势。对于同时收看网络视频和电视的“双屏用户”，网络已经成为收看热播电视剧的主要渠道。 　　新老媒体博弈的过程，看起来是承载信息的介质发生了改变，实际上在商业、文化、生活方式等领域也引起了更为深刻的变革。以电视剧发行为例，新媒体对传统电视台的“屏幕革命”已悄然改变了传统的电视剧生态链。对于电视剧来说，覆盖多终端的网络视频媒体不仅是其推广的利器和提升收视率的分流器，也带来了观众收视习惯的变更。目前许多主流电视剧都选择了电视台和网络同步播出，这是因为网络新媒体对于传统电视剧收视率的提升效力和影响力已经不容忽视。在Alexa的全球排名汇总中，百度、腾讯、新浪、搜狐、优酷均在前100名之内，其中百度、腾讯名列前10位，人民网舆情监测室一个数据对比分析指出：在20世纪80年代，官方媒体掌握了80%的话语权，而在2012年的20个网络热点事件中，非官方媒体掌握了75%的话语权。新媒体有望接过传统媒体的接力棒，用新的气质、内涵和文化，继续推动社会和知识的进步。社科院2013年6月25日发布的新媒体蓝皮书显示，2010～2012年，反腐案件首次曝光于新媒体的合计156件，是传统媒体的2倍。不论是从相对数还是从绝对数上讲，新媒体都是最为主要的反腐倡廉事件的首次曝光媒介类型。 　　但是，传统媒体也有自身的优势，新媒体时代，人人都可以第一时间通过网络途径发布各种信息，由最初的信息接收者转变为信息接收者和发布者的双重身份，信息传播省却了传统的通过记者、编辑等新闻人的层层把关的环节，传播速度极快。而与此同时也带来了新的问题，那就是信息来源的可靠性与权威性在网络平台上如何确认的问题。有些信息在发布时，可能并没有仔细筛选、审核，甚至可能仅仅是发布信息者的道听途说。以微博为例，很多信息是无法证实的。在这一点上，传统媒体是新媒体在短时间内无法比拟的。所以，现阶段，社会上具有重要影响的活动或事件，观众即使在新媒体获取、浏览过相关信息之后，仍然期待通过传统媒体进行核实确认。 　　随着新媒体的发展和壮大，传统平面媒体已经走到了一个转折点。虽然纸媒信息来源的权威性和可靠性是新媒体在短时间内无法比拟的，现阶段不论是知名门户网站，还是手机阅读，长篇消息来源大多仍取自于传统的纸质媒体，电子传媒与传统纸媒仍有一种相互依存的关系，但随着时间的推移，这种依存关系可能会逐渐被弱化，因为目前很多信息资源是共享的，一旦新媒体信息来源权威性树立起来，其完全可以不依靠传统纸媒，这也是纸媒现状所面临的危机。所以纸媒就必须要跳出单一的经营模式，而要将其发展纳入到文化产业链的思考之中，只有这样，纸媒才能在新媒体的强力冲击下继续发展。目前可以看到，国内很多的平面媒体都推出了网刊，有些纸媒通过移动终端找到了一种新的发展途径。