《市场营销学》中试卷.doc

芜湖电大《市场营销学》期中试卷 学号： 班级： 姓名： 得分： 一、单项选择题（每题1分，共15分）1、“请你买我厂的产品”和“你需要什么，让我们来为你生产。”这两句对顾客说的话反映了（ ）。 Ａ、生产观念与产品观念的区别 Ｂ、生产观念与推销观念的区别 Ｃ、产品观念与推销观念的区别 Ｄ、推销观念和市场营销观念的区别 2、厦华电子公司彩电原来只在国内销售，现在出口到国外，其增长战略是（ ）。 A、市场渗透 B、市场开发 C、产品开发 D、多角化增长 3、市场增长率高但相对市场占有率低的业务单位是（ ）。 A、明星类 B、现金牛类 C、问号类 D、狗类 4．企业兼并本企业的原材料供应企业的做法是（ ）。 A．产销联营 B.前向一体化 C.水平一体化 D.后向一体化 5、消费者购买香烟、肥皂、卫生纸这类价值较低的生活用品，其购买行为一般属于（ ）。 A、多样化购买 B、经常性购买 C、选择性购买 D、探究性购买 6、下列哪个因素是企业的可控因素（ ）。 A、产品 B、顾客 C、竞争者 D、供应商 7、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为( )。 Ａ、营销环境 Ｂ、宏观营销环境 Ｃ、微观营销环境 Ｄ、营销组合 8、电视的核心产品是( )。 A、漂亮的外型 ? ? B、优良的质量 C、 周到的服务 D、收集信息和满足娱乐生活的需要 9、一个汽车制造厂制造轿车、卡车和大客车，分别有4种、5种、7种型号，则该厂产品线长度为（ ）。 A、7 B、12 C、16 D、9 10、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。 A、品牌 B、商标 C、品牌标志 D、品牌名称 11、 企业利用人们追求低价的心理特征，将常见一些产品的价格定得很低，以吸引顾客惠顾，如餐馆的一元钱的鸡等，这是属于（ ）。 A、撇脂定价 B、招徕定价 C、地区定价 D、折扣定价 12、某服装公司生产的女装有四类：朴素族、职业族、新潮族、仿男族，该公司依据市场细分变量的哪一种细分（ ）。 A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、行为细分 13、目的是使消费者记住某牌号产品的广告是（ ）。A制造商广告 B劝说性广告 C告知性广告 D提示性广告14、将几种或多种有关联的不同产品集中装于一个包装内的策略是（ ）。A赠品包装 B类似包装 C组合包装 D改变包装 （ ）。 二、判断题：（在正确的答案前打√，在错误的答案前打×。每小题1分，共分 1、产品成长期的特点和营销策略是什么？ 2、4P和4C分别代表什么含义？ 3、简要说明市场营销信息系统及其构成？ 4、企业的战略规划包括哪些主要内容？ 五、论述题：（每小题7分，共14分） 1、试对报纸、杂志、广播和电视四大广告媒体的优劣势进行论述。 2、在环境污染日益严重的今天，企业在市场营销活动中该怎样为环境保护作出应有的贡献? 六、案例分析：（每小题15分，共30分） 案例1、 “万家乐，乐万家”，这曾是一句风靡全中国、数次被评为中国十大广告创意的广告词，万家乐公司与太阳神等一度被视为“新粤货” 的代表企业，可是由于投资决策和品牌经营的重大失误，致使这家新兴企业在刚刚度过十周年生日之际就被迫踏上了被收购的悲惨之路。 1988年，万家乐诞生于广东“四小虎”之一的顺德市。顺德是国内著名的小家电城，加工能力之强、制造企业之多无出其右。在1997年6月于北京召开的“顺德名优产品博览会”上，人们再次为下面的数字所惊愕：电风扇产量占全国1/3，微波炉占1/3