市场营销1班 婷婷.docVIP

市场营销企划书 院系：国际商贸系 班级：国贸3121 姓名：仲婷婷 学号: 1236263150 日期：2013.12.28 RIMMEL彩妆市场营销策划书 摘要：中国化妆品市场是一个充满活力的市场，本土企业的崛起，翻新，营销也各有高招。这促进了国内化妆品行业的发展，又加剧了行业品牌之争。RIMMEL ;营销策划 1.RIMMEL 彩妆简介 美丽总是伴随着传奇几乎没有比RIMMEL (芮谜)这个世界最古老的品牌之一更富有吸引力的传奇故事了1820年,鲁宾先生(拿破仑妻子约瑟芬的御用香水师)的徒弟受雇管理伦敦邦德街上的一家香水店,并大获成功而这家香水店培养了一名出众的学徒尤金·芮谜先生他十四岁那年(1834年)自行创业,建立了芮谜小铺芮谜的天赋使得他的生意越来越兴旺二十四岁时他不仅是一个香水大师,而且也是一个化妆品的创造家他不断地试验新的香料和颜料,还去世界各地寻找珍稀制作成分,启发新的想法1887年他去世了,二个儿子继承了他的化妆品王国通过丰富多彩的眼部化妆产品,特别是创新的睫毛膏,推进了企业的国际化, RIMMEL一度成为睫毛膏的代名词1996年，RIMMEL芮谜品牌被著名的Coty Inc.正式收购后，呈现出比以往更令人瞩目的成长态势。2001年9月，超模KATE MOSS成为RIMMEL