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市场营销》2012年考试大纲 来源：招生就业处　　日期：2011-12-5　　浏览[6198] 一、考试性质 　? “高职升本科”《市场营销》考试是为选拔北京市高等职业教育应届优秀毕业生进入本科学习。 二、考试科目 《市场营销》 三、适用专业 　? 本课程考试适用于报考工商管理专业的考生。 四、考试目的 　? 本次考试的目的主要是测试考生在工商管理专业或电子商务专业基础课学习上是否具有本科学习的能力。 五、考试内容 　? 根据市场营销课程大纲的要求，并考虑高职高专教育的教学实际，特制定本课程考试内容。 本大纲在考核应用中，按照理解、掌握、应用三个层次规定其应达到的能力层次要求。各层次的含义为： 理解：能正确认识和表述有关的名词、概念、知识的意义，是低层次的要求。 掌握：在理解的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有关概念、原理、方法的区别与联系，是较高层次的要求。 应用：在掌握的基础上，能运用基本概念、基本原理、基本方法解决有关的理论问题和实际问题。 ? 第一章　 　导? 论 ? 一、什么是市场营销？ 1、理解：市场的概念；市场的构成要素；市场营销组合的概念；市场营销的基本概念 2、掌握：生产的观念、产品的观念、销售的观念的局限性 二、营销管理哲学 1、理解：六种营销管理哲学的含义 2、掌握：交易营销与关系营销的区别 3、应用：分析企业