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市场营销学课程论文 系部名称： 经济管理系 专业班级： 信管104 学生姓名： 张扬程 学 号： 201004034432 市场营销论文：谈企业品牌战略 摘要：在激烈的市场竞争中，企业要想立于不败之地就必须加强品牌管理，以树立企业的核心竞争力。本文探讨了企业品牌经营的重要性和普遍存在的几个品牌经营的误区，进而提出了树立品牌及提升企业核心竞争力的有效途径，同时指出只有科学的进行品牌化经营才能树立企业良好的形象。 关键词：企业 品牌 经营策略? 品牌是企业拟定营销策略时一个不可忽略的问题。著名的品牌可以提高产品的身价和竞争能力,品牌决策是产品决策的一个重要组成部分　　那么，品牌的定义是什么呢？品牌不仅仅是一种符号结构，一种产品的象征，更是企业、产品、社会的文化形态的综合反映和体现；品牌不仅仅是企业一项产权，更是企业、产品与消费者之间关系的载体。品牌的底蕴是文化，品牌的目标是关系。企业塑造一个品牌这是企业经营者以品牌作为经营手段的出发点。这是因为品牌能给企业带来很多作用和好处有利于产品参与市场竞争品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。有法