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市场营销学0603模拟题一 一、填空题(每题1分，共3分) 市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的分析、计划、执行和控制。 　　　 市场细分的过程主要包括三个步骤：调查、分析和 描绘。 3.市场营销者的任务，是向市场展示产品实体中所包含的_利益或服务_，而不能仅限于描述产品的形貌。 4.企业的战略策划主要分为四个层次：公司层、部门层、业务层和_产品层_。 5.搜集原始资料的方法主要有四种：即观察法、__实验法_、调查法和专家估计法。 6.存货决策的内容主要包括定购点决策和_订购量_决策。 7.发货人员在为某种产品选择运输方式时，要考虑速度、频率、_可靠性_、运载能力、可用性和成本等因素。 8__职能折扣_是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销功能（如推销、储存、服务）。 9.生产者对生产资料的需求受价格影响较_小_，系_缺乏价格弹性_的需求。 10、__侧翼进攻_是一种最有效和最经济的策略形式，较正面进攻有更多的成功机会。 二、单选题（每题1分，共3分） 1．发展出产品概念后，企业还需要制定（D ）。 A、 营销规划 B、 产品开发 C、 商业化 D、 市场营销战略 2.在新产品试销期间，如果( C? )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。 A.试用率低，再购率