大众出版的数字商业模式.docVIP

大众出版的数字化商业模式 ——基于Kindle商业模式的分析 郑立新 出版发行研究 一、电子阅读器市场 随着数字化程度的普及，市场上各种电子图书阅读器层出不穷。早在2004年，索尼公司就在日本市场推出了采用电子墨水（E－ink）技术的电子书阅读器。2007年11月，亚马逊推出了Kindle电子阅读器，其后又陆续推出了Kindle#2（2009年2月）、Kindle DX（2010年1月）。2009年10月，美国图书连锁巨头巴诺书店也推出了Nook电子阅读器。目前，Kindle已经销往100多个国家和地区。在国内，汉王、方正阿帕比等都推出了自己的电子书阅读器，易狄欧、大唐、微星、华为、华硕、博朗等企业纷纷宣布介入该产业。 电子书阅读器的市场究竟有多大？美国市场研究公司Forrester Research发布报告预计，2009年全美电子阅读器销量为300万部，其中30%来自11月和12月。美国消费电子协会数据显示，电子阅读器市场2009年营收增长265%，是发展速度最快的产品之一［1］。美国市场调研公司iSuppli曾经在2008年4月对电子阅读器市场作了一个预测（参见表1），认为到2012年全球电子阅读器将会达到1800多万台，销售收入2.9亿美元，而从2009年的销售情况来看，阅读器的实际销售数据可能要较其预测数据高出很多。 表1 iSuppli全球电