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摘 要 电信业新一轮重组后，形成了中国电信、中国移动、中国联通三家全业务运 营商。他们的经营范围及区域和业务，都站到了同一起跑线上。中国电信的“天 翼”以“互联网手机”为卖点，借助立体造势以及各级分支机构的联动推广，在 品牌推广上获得了空前的成功。3G 面世至今，已经有了一个初步的发展，目前， 市场上的3G 品牌有电信的“天翼” 、移动的“G3” 、联通的“沃！ ”形成三足鼎立 的势态。 虽然“天翼”品牌发展至今已有不小成就，但就整体而言依然有很多问题和 隐患。本文基于品牌营销相关理论，如品牌的内涵，品牌的人格化等理论，通过 分析“天翼”品牌的发展历程，品牌的设计，定位，差异化，宣传等策略及出现 的问题，提出了统一品牌形象，实施差异化策略，准 确品牌定位，加强品牌宣传 等相应的对策。关键词：品牌营销 中国电信 天翼 The practice and thought of telecommunication “e Surfing” Surfing” brandAbstract ：After a new round of restructuring the telecommunications industry, formed China Telecom, China Mobile, China Unicom three full-service operato