强辉陶瓷乐都专店媒体投放方案.docVIP

强辉陶瓷乐都专卖店媒体投放方案打开产品知名度，美誉度，让广大消费者了解本产品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果。１、针对重级市场待装修的新居室：导入期广告预算大部分针对此市场，提升产品品牌知名度、美誉度，一方面针对消费者作产品广告，一方面与全市的专业家装公司合作，共同开发此市场（召开产品推介会）。策略目标是让全市家装公司首先接受本产品。 ２、针对中级市场感兴趣的家庭： 以产品广告促动此市场的消费者，目标要使有明显的销售量，以点带面，培育房屋的潜在消费。 ３、针对轻级市场企事业单位机关团体： 导入期暂不作此市场计划，在全面广告投入的基础上，让此市场了解本产品，培育潜在市场。 现在在产品市场导入期不宜制定整体的品牌策略，此品牌策略针对零售市场。 １、品牌定位：品牌。 ２、品牌核心概念：享受生活。 ３、品牌形象：崇尚享受生活主义者。 ４、品牌价值：提供一种前卫时尚的享受生活的方式。 ５、品牌经营理念：帮助所有的人来享受生活。所有传达给消费者的品牌信息都应围绕该品牌核心概念来设计。 主动性高-----可以根据目标对象的生活形态,针对特定区域及线路安排广告投放,有效且精准的沟通,发挥广告效果的最大化效益. 目标对象覆盖范围广----可以根据车种的属性,有效将广告信息传至区域范围. 长时间的广告暴光---每天平均12小时的广告信息暴露时间 视角冲击力强--