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性感元素在生力啤酒中的应用 庄承志 崔昊 一、性感的定义及使用: （1）界定 性感迄今仍无统一的定义，各有各的说法。有些人认为性感是一种生活态度，有的人认为性感是内外结合的自然流露。《中国性科学百科全书》对性感的定义是这样解释的：“性审美过程中，产生于性审美主体和客体（一般互为异性）的相互作用中，能激发性驱动力，使人产生性联想的一种感受。” 性感美实质上是一个人的容貌、身材、服饰等外在美和气质等内在美的融合体。外在美指容貌、身材和服饰等，内在美指气质、文化修养、智慧、风度等。我们的认识是将性感的定义概括为：“外在美与内在美的统一产生的美感，形成对异性吸引的性魅力，称为性感。”它的核心是性，它的表达是美，它的吸引对象是异性。性感其实是精神上的美加上感情上的喜悦，是外在美与内在美的统一产生的美感从而形成对异性的吸引力。 （2）应用 美国学者弗·杰姆逊认为：“广告正是把那些最深层次的欲望通过形象引入到消费中去。”在与受众的对接上，性感广告就可以诱出埋藏最深的潜意识，同时，性感广告也具有最广泛的共同兴趣，广告传播的第一步“吸引注意”便实现了。 以提出“品牌形象论”著称的广告大师大卫．奥格威从创意入手提出广告的原则beauty——美女，boost一动物，baby——婴儿，通称3B，